世界上的生意都想討好下一個(gè)潛力群體，最新的行動(dòng)者是寶潔。
寶潔近日向美國(guó)商標(biāo)局申請(qǐng)把LOL，NBD等流行語(yǔ)做為商標(biāo)，用于其液體肥皂、餐具洗滌劑、硬表面清潔劑和空氣清新劑等產(chǎn)品上，試圖吸引千禧一代消費(fèi)者。
有機(jī)會(huì)成為商標(biāo)的流行語(yǔ)分別是LOL（ Laughing Out Loud）、WTF（What The F**k）、NBD（No Big Deal）和FML（F**k My Life），都有著明顯的情緒指向。目前這些商標(biāo)的申請(qǐng)尚未獲得批準(zhǔn)，除此之外，寶潔還申請(qǐng)了注冊(cè)“Home Made Simple”（自制簡(jiǎn)易）為商標(biāo)。
流行語(yǔ)能注冊(cè)成商標(biāo)？
“事實(shí)上這是可行的。”紐約知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌管理律師事務(wù)所Mandelbaum Salsburg的主席、律師Ronald Coleman說(shuō)，他用S.O.S品牌的鋼絲洗碗布來(lái)舉例，“任何人都能喊S.O.S，如果在一艘進(jìn)了水的船上，而且也可以用它來(lái)命名別的什么產(chǎn)品，比如某一個(gè)女裝系列。但是只有一個(gè)鋼絲洗碗布注冊(cè)了這個(gè)名稱。”
這些努力被解讀為寶潔吸引年輕消費(fèi)者的努力。根據(jù)統(tǒng)計(jì)門戶網(wǎng)站Statista的數(shù)據(jù)，到2020年，美國(guó)的年輕人會(huì)把他們的年支出增加到1.4萬(wàn)億美元，新一代的消費(fèi)潛力正在釋放。這個(gè)群體有著自己的廣告偏好，78%的千禧一代不喜歡廣告以他們感到陌生的方式對(duì)話，89%的千禧一代喜歡簡(jiǎn)單明了的廣告，90%的人喜歡廣告內(nèi)容與其品牌行為模式相匹配的廣告。
一個(gè)有趣的觀察是，大多數(shù)千禧一代（77％）不喜歡廣告使用刻板印象來(lái)描繪他們這一代，研究顯示他們認(rèn)為自己是有禮貌的、聰明的、開放的。不過(guò)，寶潔申請(qǐng)的這些流行短語(yǔ)似乎并不那么禮貌開放，也沒(méi)那么時(shí)髦（祖父母輩早就用起“LOL”了）。
除了試圖用流行語(yǔ)和對(duì)話，寶潔還在試圖讓自己擁有一些更小眾和環(huán)保的品牌，來(lái)吸引這些更喜愛(ài)新鮮和品牌可持續(xù)性的受眾。去年，寶潔1億美元收購(gòu)了Native除臭劑，這是一個(gè)宣稱擁有不含鋁元素和防腐劑的純天然配方的品牌，并擁有南瓜、拿鐵等創(chuàng)意香味。今年2月，寶潔又收購(gòu)了宣城不含任何動(dòng)物成分和防腐劑的皮膚護(hù)理品牌Snowberry，旗下品牌幫寶適也在今年推出不含香料漂白劑的產(chǎn)品。
據(jù)Fortune報(bào)道，寶潔CEO大衛(wèi)·泰勒曾表示佳潔士，吉列，幫庭等品牌在千禧一代中表示還不錯(cuò)，不過(guò)新董事會(huì)成員尼爾森佩爾茨認(rèn)為，寶潔對(duì)市場(chǎng)快速變化的偏好反應(yīng)遲緩，年輕消費(fèi)者不喜歡大眾品牌，而喜歡“他們有情感上的依戀”的東西。
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本文來(lái)源：討好年輕人 寶潔要把LOL和WTF注冊(cè)成商標(biāo)
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