12月1日至3日，主題為“你來聽，我買單，4.8億人一起的狂歡”的第三屆喜馬拉雅123狂歡節(jié)如期舉行。記者從喜馬拉雅獲悉，此屆123狂歡節(jié)覆蓋328個行業(yè)，共有8100位音頻創(chuàng)作者和2135萬用戶參與，內(nèi)容消費總額超過4.35億元，遠超第二屆的1.96億元。同時，付費內(nèi)容更加多元，2017年123狂歡節(jié)付費內(nèi)容31萬條，而2018年123狂歡節(jié)付費內(nèi)容138萬條，相較于去年增加了4倍多。
如今，有聲閱讀已經(jīng)成為國民閱讀的一種重要方式，內(nèi)容越來越豐富多樣的同時也在不斷進行優(yōu)化。艾媒咨詢統(tǒng)計，2017年，國內(nèi)有聲閱讀市場規(guī)模為32.4億元，2018年有望達到45.4億元。同時，有聲閱讀運營模式逐漸成熟，付費聽書已經(jīng)被大眾所接受，行業(yè)也在加大版權(quán)保護與自律，以技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)傳播為主的生態(tài)鏈正在形成。包括喜馬拉雅在內(nèi)，國內(nèi)多家有聲閱讀平臺都在探尋更豐富的版權(quán)變現(xiàn)之路。
市場快速發(fā)展
中國新聞出版研究院發(fā)布的第十五次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示，有聲閱讀也即“聽書”，使用手機APP、微信語音等收聽圖書相關(guān)內(nèi)容成為閱讀新的增長點。2017年，中國成年國民的聽書率為22.8%，較2016年的17.0%提高了5.8個百分點。對我國成年國民聽書介質(zhì)的考察發(fā)現(xiàn)，選擇“移動有聲APP平臺”聽書的國民比例較高，為10.4%。
在音頻技術(shù)和用戶需求的雙重刺激下，我國有聲書市場表現(xiàn)驚人。根據(jù)喜馬拉雅聯(lián)合克勞銳今年7月發(fā)布的報告，國內(nèi)的有聲書市場規(guī)模從2016年的23.7億元增加至2018年的45.4億元。預(yù)計到2020年，這個數(shù)字將會超過78億元，龐大的市場需求助推了喜馬拉雅等綜合音頻平臺的迅猛發(fā)展。
喜馬拉雅聯(lián)合克勞銳發(fā)布的報告還顯示，目前我國有聲書以年輕化、高學(xué)歷、高收入群體為主，30歲以下的年輕人占比63.4%。未來對中老年群體有聲化市場進行開拓，將打開更龐大的發(fā)展空間。在對有聲讀物的選擇中，用戶對有聲讀物的音質(zhì)、時長和內(nèi)容最為關(guān)注，好的內(nèi)容資源依然是有聲讀物最核心的競爭力。打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、加強平臺付費內(nèi)容布局成為各音頻平臺實現(xiàn)差異化品牌、吸引用戶、拓展變現(xiàn)渠道的重要之舉。
面對有聲閱讀這一龐大的市場，喜馬拉雅、蜻蜓FM等有聲閱讀平臺不斷深耕有聲內(nèi)容，取得了顯著的成效。喜馬拉雅有關(guān)負責(zé)人介紹，截至目前，喜馬拉雅手機用戶已超過4.8億，汽車、智能硬件和智能家居用戶超過3000萬，占據(jù)了國內(nèi)音頻行業(yè)73%的市場份額。同時，喜馬拉雅還擁有超過3500萬的海外用戶，是中國文化出海的中堅陣地。蜻蜓FM也表現(xiàn)不俗。蜻蜓FM的COO肖軼介紹，目前，蜻蜓FM擁有超過3億用戶，日活躍用戶量1200萬，每天累計收聽時長超過2800萬小時，已于2017年9月完成由百度、微影資本領(lǐng)投的10億元E輪融資。
平臺多元變現(xiàn)
艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國有聲書用戶規(guī)模為2.96億，2018年用戶規(guī)模有望增至3.83億，規(guī)模增速較快。在付費意愿方面，僅22.5%的受訪有聲書用戶不愿為有聲書付費，其余用戶均有一定程度的付費意愿。其中，受訪用戶對有聲書意愿付費額度主要在20元以下，占比高達69.0%，有聲書領(lǐng)域也將成為內(nèi)容付費及平臺挖掘盈利空間的重要領(lǐng)域。
事實上，有聲閱讀平臺也在積極推動用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。肖軼介紹，自2016年10月金庸武俠系列作為第一檔付費有聲書上線起，蜻蜓FM推出付費有聲書有兩年多時間，大部分有聲書定價在每集0.2元左右。今年4月23日，蜻蜓FM正式發(fā)售超級會員，售價198元/年。第一階段的會員免費暢聽權(quán)益包含7000多部頂尖網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，2000多本一流出版精品，《人民的名義》《大唐榮耀》《海上牧云記》《我們仨》《白鹿原》《白銀時代》等暢銷付費有聲讀物都涵蓋其中。此前，肖軼曾表示，超級會員也是蜻蜓FM本年度重點發(fā)展的業(yè)務(wù)之一。
喜馬拉雅也積極在內(nèi)容付費方面下功夫。喜馬拉雅上述負責(zé)人介紹，2016年6月6日，喜馬拉雅上線“付費精品”專區(qū)，馬東《好好說話》首日銷售額突破500萬元，10天銷售額突破1000萬元。除了內(nèi)容變現(xiàn)，喜馬拉雅還開拓了以下幾種變現(xiàn)路徑，比如通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶需求特征，實現(xiàn)精準(zhǔn)定向廣告投放或品牌軟植入。再比如智能硬件，喜馬拉雅一方面專注于生產(chǎn)有聲智能硬件，另一方面通過喜馬拉雅開放平臺，合作超過2000家品牌實現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)的場景化，將內(nèi)容植入智能家居、汽車、音箱等各類硬件產(chǎn)品中。云技術(shù)的成熟，也為內(nèi)容在各個平臺的互通乃至場景化提供可能。此外，支付手段的便捷化直接促進了用戶的付費行為。
在第三屆喜馬拉雅123狂歡節(jié)結(jié)束后，喜馬拉雅聯(lián)合創(chuàng)始人余建軍在朋友圈寫下一段話：狂歡只是開始，陪伴才是聲音最長情的告白。透過第三屆123狂歡節(jié)所取得的成績，我們能看到在一個個爆款音頻產(chǎn)品內(nèi)容付費節(jié)日過后，音頻市場的用戶教育會持續(xù)滲透，用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的意識也會不斷提升。移動互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利已然見頂，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的紅利才剛剛開始。（侯偉）
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本文來源：有聲閱讀平臺靠版權(quán)撬動“耳朵經(jīng)濟”
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