據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道，春節(jié)前，一部名為《啥是佩奇》的電影宣傳片，在網絡上一夜刷屏，好評如潮，也催生了“啥是佩奇”這個2019年首個流行語。但憑借該預告片走紅網絡的電影《小豬佩奇過大年》正式上映后，口碑卻不盡如人意，截至7日，它的豆瓣評分僅4.4分，票房表現(xiàn)在春節(jié)檔里也只能排在中下游，有網友甚至吐槽它是“欺騙感情的圈錢之作”。
雖然官方授權的電影成績不佳，但“小豬佩奇”本尊仍然是流行于大人與孩子之中的網紅卡通形象?；丶业母哞F上、家庭的飯桌邊，很多孩子目不轉睛盯著的，都是這只神奇的小豬。那么，“小豬佩奇”究竟為何走紅，對于國產IP的培養(yǎng)又有哪些借鑒作用？
作為大年初一上映的合家歡影片，《小豬佩奇過大年》并沒有像多數(shù)電影的宣傳片一樣，摘取張力十足的戲劇片段，而是講述了一個“啥是佩奇”的故事。
留守老人李玉寶不知道自己孫子想要的“佩奇”是什么，全村四處打聽，在啼笑皆非與感動中，李玉寶終于明白了什么是佩奇，原來就是一只粉紅色的卡通豬，于是他用鼓風機焊了一只小豬佩奇送給孫子。
名為《啥是佩奇》的這部宣傳片不到6分鐘，將視角觸及到了村莊里一戶人家，質樸的老中青三代之間濃濃的親情，雖然有著代溝，但是因為春節(jié)讓這一切都煙消云散。透過這個故事，小豬佩奇來了一波溫情營銷，打動了每一個在外漂泊的孩子。
IP的本意是“intellectual property”即知識產權。這個詞在網絡上被賦予了更深刻的含義，也就是能夠將某一類型的東西轉化為一系列產業(yè)化的產品。農歷豬年，與“小豬”有關的IP那么多，為什么一夜爆紅的是“佩奇”？互聯(lián)網行業(yè)專家包冉認為，真正打動大家的其實是宣傳短片里的歸鄉(xiāng)、團圓、親情。
包冉說，春節(jié)，才是這個宣傳短片最大的IP，其次才是小豬佩奇。因為春節(jié)這個IP幾千年了，全世界都知道這個大IP，在這個IP之上，疊加小豬佩奇，這是年輕人耳熟能詳，而且比較萌的一個IP形象，兩者產生了化學反應，再輔之以社交網絡的放大，才形成了一個所謂全民娛樂、全民共知的社交網絡盛況。這是IP疊加的力量。
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本文來源：[豬年話金豬]小豬佩奇走紅 我們需要什么樣的文化IP?
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