3·15前夕，擁有“又卷燒餅”、“海鮮遇上面”等小吃品牌的上海新拍檔餐飲公司披露商標(biāo)維權(quán)最新進(jìn)展，法院已一審判定“海鮮遇見(jiàn)面”品牌運(yùn)營(yíng)方安徽甄旺停止侵權(quán)并賠付7萬(wàn)元。同時(shí)，針對(duì)江蘇餐創(chuàng)使用“U卷燒餅”等行為，新拍檔向法院申請(qǐng)的訴前禁令也已獲批。新拍檔認(rèn)為，仿冒成本低、維權(quán)成本高，致使侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。
“海鮮遇見(jiàn)面”品牌侵權(quán)方一審敗訴
據(jù)新拍檔提供的法院判決書(shū)，2018年12月，安徽省合肥高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)人民法院一審判決安徽甄旺品牌管理有限公司立即停止侵權(quán)，并一次性賠付新拍檔7萬(wàn)元。安徽甄旺目前則提出了上訴。
新拍檔認(rèn)為，公司自2017年3月使用“海鮮遇上面”品牌。安徽甄旺在未經(jīng)許可的情況下，使用“海鮮遇見(jiàn)面”名稱和店招裝潢，與新拍檔近似；同時(shí)認(rèn)為安徽甄旺購(gòu)買(mǎi)百度搜索引擎關(guān)鍵詞，將新拍檔店鋪照片直接作為自己的店鋪照片進(jìn)行招商加盟是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
法院判決指出，“海鮮遇上面”屬于有一定影響力的商品名稱，且甄旺在其官網(wǎng)宣傳的“4年品牌，估值十億”、“100家以上直營(yíng)店”等信息與事實(shí)不符，對(duì)消費(fèi)者形成誤導(dǎo)，損害了新拍檔的權(quán)益，由此判定安徽甄旺構(gòu)成侵權(quán)，其他不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)因證據(jù)不足尚無(wú)法認(rèn)定。
此外，2018年新拍檔起訴天津重創(chuàng)瑞達(dá)公司“又卷燒餅”商標(biāo)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案也已勝訴。法院判決對(duì)方關(guān)停網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等招商平臺(tái)，并賠付新拍檔20萬(wàn)元。
“U卷燒餅”開(kāi)店被執(zhí)行訴前禁令
新拍檔旗下“又卷燒餅”也面臨被侵權(quán)問(wèn)題。2018年，其發(fā)現(xiàn)江蘇餐創(chuàng)餐飲管理有限公司在店鋪店招、商品包裝、宣傳資料中使用與新拍檔“又卷燒餅”商標(biāo)近似的“U卷燒餅”。新拍檔認(rèn)為，江蘇餐創(chuàng)在用“U卷燒餅”進(jìn)行品牌推廣和加盟的同時(shí)，在搜索引擎購(gòu)買(mǎi)“又卷燒餅”關(guān)鍵詞，涉嫌攫取其商業(yè)機(jī)會(huì)和客戶。
據(jù)新拍檔介紹，考慮到江蘇餐創(chuàng)的行為已涉及貴州、西安、上海等數(shù)十個(gè)省市并不斷擴(kuò)大，2018年8月27日，新拍檔以150萬(wàn)元現(xiàn)金做擔(dān)保，向上海市浦東新區(qū)人民法院提起訴前行為保全申請(qǐng)。
根據(jù)法院裁定書(shū)，新拍檔向法院申請(qǐng)江蘇餐創(chuàng)立即停止在新設(shè)直營(yíng)店中或在新設(shè)加盟店中使用和宣傳“U卷燒餅”商業(yè)標(biāo)識(shí)，上海漢濤公司停止在大眾點(diǎn)評(píng)展示含有涉案“U卷燒餅”標(biāo)識(shí)的店鋪信息。
同年8月30日，上海市浦東新區(qū)人民法院作出裁定，認(rèn)為新拍檔的申請(qǐng)符合訴前行為保全條件。法院認(rèn)為，江蘇餐創(chuàng)使用的“U卷燒餅”相關(guān)信息會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，加盟燒餅這類小吃成本小、速度快，若不及時(shí)制止會(huì)對(duì)新拍檔造成損害，因此具有對(duì)被申請(qǐng)人作出訴前禁令的緊迫性和必要性，也不會(huì)損害社會(huì)公共利益，且申請(qǐng)人已提供有效擔(dān)保。
違法成本低致侵權(quán)時(shí)有發(fā)生
上述兩起案件僅是新拍檔近年來(lái)遭遇品牌侵權(quán)問(wèn)題的縮影。
自2005年起，新拍檔創(chuàng)始人楊煜琪的土掉渣燒餅風(fēng)靡一時(shí)，類似品牌相繼出現(xiàn)。2015年，她重新推出“又卷燒餅”，此后注冊(cè)“海鮮遇上面”、“下錢(qián)錢(qián)拌面”等多個(gè)品牌，目前“又卷燒餅”門(mén)店已突破2000家，“海鮮遇上面”超過(guò)1000家。
新拍檔品牌總監(jiān)蘇萍介紹，目前市面上出現(xiàn)大量的“又卷燒餅”仿品，如悠卷燒餅、U卷燒餅、土掉渣又卷燒餅、U卷燒餅-卷土重來(lái)等，仿冒成本太低，而維權(quán)成本太高，對(duì)新拍檔和加盟商利益造成了侵害。
新拍檔代理律師、德恒上海律師事務(wù)所合伙人潘娟娟告訴新京報(bào)記者，自2017年發(fā)現(xiàn)大量涉嫌侵權(quán)行為后，新拍檔持續(xù)通過(guò)工商投訴、法院訴訟等方式進(jìn)行維權(quán)。對(duì)權(quán)利人而言，從維權(quán)時(shí)間來(lái)看，行政投訴是比較快速的方式，但由于侵權(quán)方涉及多個(gè)城市，各地行政查處受到各種因素限制，往往無(wú)法及時(shí)遏制仿冒者擴(kuò)張速度。而一個(gè)商標(biāo)維權(quán)訴訟從起訴到判決需要半年到一年的時(shí)間，足夠侵權(quán)方賺網(wǎng)紅餐飲加盟的快錢(qián)，權(quán)利人維權(quán)存在一定難度。對(duì)加盟者自身而言，則需多加注意并事先審查，區(qū)分正品和仿冒，以免投資受損。
據(jù)了解，北菜冠品園涉嫌仿冒新拍檔商品外包裝一案也經(jīng)由北京市豐臺(tái)區(qū)人民法院受理，正等待法院判決。新拍檔表示，2019年將繼續(xù)加大維權(quán)力度，維護(hù)公司品牌形象，進(jìn)而維護(hù)加盟商和消費(fèi)者的利益。
新京報(bào)記者 張曉榮
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