說起《刀塔自走棋》，相信眾多游戲玩家并不陌生，這款基于《DOTA2》開發(fā)的休閑游戲由國內(nèi)巨鳥多多工作室創(chuàng)作，游戲上線不到10天的時間，就有超過70萬人下載，同時在線人數(shù)突破10萬人次。對于游戲行業(yè)來說，《刀塔自走棋》就像是一匹黑馬突然闖入，讓人瞠目結(jié)舌。而當下，《刀塔自走棋》的走紅，也使巨鳥多多工作室面臨游戲商標被搶注的困窘局面。
筆者在中國商標網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，目前，共有4件“刀塔自走棋”商標注冊申請，但其申請人并不是《刀塔自走棋》的創(chuàng)作者巨鳥多多工作室，而是來自上海、江西、深圳的3家互聯(lián)網(wǎng)公司。另外，還有多家公司提交了“自走棋”商標注冊申請，其中不乏騰訊、電魂等企業(yè)。一旦上述商標申請注冊成功，將會阻礙巨鳥多多工作室在對《刀塔自走棋》及衍生品等領域的進一步發(fā)展，甚至被迫放棄相關市場，對企業(yè)造成不可挽回的損失。無論《刀塔自走棋》游戲多么受玩家追捧，如果沒有走好“商標棋”，在游戲行業(yè)恐怕也很難站穩(wěn)市場，苦心培育的“種子”，最終讓他人吃了“果子”，真是苦不堪言。
商標被搶注現(xiàn)象在當下屢見不鮮。筆者認為，游戲公司因為其游戲本身和后期角色等衍生品市場開發(fā)的廣泛性，更應當具備良好的商標戰(zhàn)略意識，在游戲研發(fā)上線前期就構(gòu)建完善的商標布局，走好“商標棋”，使搶注者沒有可乘之機。
值得一提的是，注冊商標是預防商標被搶注的有效手段，但是，這并不代表企業(yè)要盲目地注冊大量商標。企業(yè)應在考慮自身經(jīng)營范圍和內(nèi)容的基礎上，對當前市場進行商標注冊，建立起合理的行業(yè)布局。此次多家公司在《刀塔自走棋》走紅之時，搶先一步申請“自走棋”系列商標，而自身卻沒有相關的實質(zhì)性游戲內(nèi)容。且不說“刀塔自走棋”和“自走棋”商標被許多公司搶注的行為是否正當和合法，但在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，想要獲得游戲玩家的好評，開發(fā)出好的游戲內(nèi)容才是“王者”。
商標和經(jīng)營內(nèi)容相輔相成，缺一不可。此次《刀塔自走棋》游戲遭遇商標搶注一事，也給業(yè)內(nèi)游戲企業(yè)敲響警鐘，為避免商標被搶注后花費大力氣追索自身權(quán)利，應及早“織”好“商標網(wǎng)”，下好“商標棋”，做到市場未動，商標先行，才能使搶注者沒有可乘之機。（伊 一）
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本文來源：走好“商標棋” 鋪好“王者路”
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