“渴了、累了喝紅牛”“你的能量超乎你想象”……一提到功能飲料，很多人就會(huì)想起矮胖的金罐紅牛。然而此刻，紅牛深陷商標(biāo)糾紛，為爭奪可能讓出的空白市場，功能飲料品牌和產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。其中一些產(chǎn)品的外觀和口味都模仿紅牛，高度同質(zhì)化，甚至有不少產(chǎn)品連商標(biāo)和名稱都大打擦邊球，達(dá)到了以假亂真的地步。
矮胖金罐“伯牛” 號(hào)稱與紅牛同出一源
7月22日上午，某房屋中介門口的廣告海報(bào)吸引了成都商報(bào)記者的注意。廣告通過免費(fèi)港澳五日游活動(dòng)推銷一款名為“伯牛”的維生素飲料。該產(chǎn)品從外觀到口味與紅牛高度相似。
記者購買了一罐“伯牛”飲料，單價(jià)5.5元，只比紅牛低1元錢。兩者在外包裝上大同小異：同樣的250毫升規(guī)格，同樣的金色易拉罐，同樣的紅色公牛剪影，同樣的深藍(lán)色字體，區(qū)別僅在于“伯牛”商標(biāo)上只有一頭公牛，而紅牛是犄角相對的兩頭牛。配料上，“伯牛”比紅牛少了賴氨酸、肌醇、咖啡因三種原料。開罐后“伯牛”液體呈清澈的金黃亮麗色，香氣濃郁，口味酸甜，與紅牛差別不大，不過飲用后回味發(fā)澀。
在“伯牛”罐體下部醒目的位置，清楚地標(biāo)明了出品公司為“紅牛飲料國際集團(tuán)有限公司”，而無論是海報(bào)還是銷售人員都極力強(qiáng)調(diào)，“伯牛”與紅牛是同一公司出品，試圖通過“大品牌值得信賴”的背書讓消費(fèi)者放心購買。銷售人員還告訴記者，由于紅牛在打商標(biāo)官司，才讓集團(tuán)下屬子公司推出“伯牛”，這與王老吉和加多寶是一個(gè)道理。
到底是不是紅牛？
獨(dú)立的公司 “靠著大佬吃點(diǎn)肉”
這款“伯牛”到底與紅牛有什么關(guān)系？
記者查詢啟信寶、天眼查，并未找到“紅牛飲料國際集團(tuán)有限公司”。
其宣稱旗下所屬的兩家企業(yè)，記者查詢到，其中的將信通信科技（上海）有限公司已經(jīng)注銷，而古歷國際貿(mào)易（上海）有限公司成立于2017年7月，經(jīng)營范圍并不包含飲料生產(chǎn)。
記者聯(lián)系了古歷國際法人代表古克銀。據(jù)他介紹，伯牛飲料在全國多個(gè)省市進(jìn)行港澳五日游推廣活動(dòng)。只要消費(fèi)者購買10件伯牛飲料，就能獲得一個(gè)免費(fèi)旅游名額，并承諾不強(qiáng)制購物。他坦言，國家旅游局明確規(guī)定不允許免費(fèi)旅游，因此不能告知合作的旅行社。他們會(huì)在指定購物中心停留，鼓勵(lì)消費(fèi)者主動(dòng)購買。
“如果代理商想要批發(fā)，每件裸價(jià)68元，經(jīng)銷商批發(fā)價(jià)88元，終端106元，零售價(jià)與市場同類產(chǎn)品持平，售價(jià)在6元左右。代理3000件起批，自己承擔(dān)運(yùn)費(fèi)的話1000件起批，贈(zèng)送海報(bào)、橫幅、展架。”而紅牛的代理批發(fā)價(jià)在105元左右，經(jīng)銷商批發(fā)價(jià)在114元左右。
古克銀告訴記者，自家品牌的口感不比紅牛差，從去年至今的一年多時(shí)間，銷售額“早就過千萬了！”這款飲料在內(nèi)蒙古、新疆、西藏、重慶、浙江等地做得最好，東北、華南地區(qū)較差。
他坦言，“紅牛國際集團(tuán)的注冊地在塞舌爾，就是誘導(dǎo)消費(fèi)者，這個(gè)產(chǎn)品好像和紅牛有關(guān)，但實(shí)際上我們是獨(dú)立運(yùn)營的公司，與紅牛無關(guān)。”“無非就是想靠著大佬吃點(diǎn)肉唄！”不過記者查詢r(jià)elationship science，沒有找到這家公司。
古克銀表示，經(jīng)銷商不必?fù)?dān)心侵權(quán)的問題，他強(qiáng)調(diào)“我們不是單純打擦邊球做高仿，不排除有跟風(fēng)嫌疑。我們的商標(biāo)是獨(dú)立注冊的，只有一頭牛，和紅牛不一樣，公司是合法的?，F(xiàn)在功能飲料十有八九都是金罐，金罐的外觀裝潢權(quán)，（紅牛）打官司是打不贏的。”
金罐之困
缺乏有力保護(hù)，大家都可以使用
困境1
紅牛沒有積極保護(hù)其作為金罐包裝在中國的唯一使用者的權(quán)益，導(dǎo)致金罐包裝產(chǎn)品大行其道
困境2
單純顏色無法申請外觀專利，因此250毫升規(guī)格的金色易拉罐誰都可以使用
困境3
商標(biāo)侵權(quán)訴訟耗時(shí)可長達(dá)兩年，期間被告產(chǎn)品仍然繼續(xù)生產(chǎn)和銷售，獲利大于賠償金額
紅?？梢哉f是中國功能飲料行業(yè)的開創(chuàng)者和龍頭，20年多來保持著霸主地位。銷售額超過200億元，2016年占63%的市場份額，2017年達(dá)58%。市面上跟風(fēng)、山寨的產(chǎn)品眾多，紅牛官方客服甚至開辟了一個(gè)頻道幫助消費(fèi)者辨別真?zhèn)巍?/p>
對于山寨產(chǎn)品眾多，該頻道客服明確表示，集團(tuán)法務(wù)部門有專人調(diào)查侵犯公司權(quán)益的行為，對造成集團(tuán)利益損失、消費(fèi)者損失的行為，將通過法律渠道維權(quán)。紅牛相關(guān)人士表示，集團(tuán)在全國范圍內(nèi)打擊侵權(quán)產(chǎn)品，主要向工商部門反映情況，不過執(zhí)法難度較大。
然而商標(biāo)使用權(quán)問題讓紅牛官司纏身。目前，中國紅牛母公司華彬集團(tuán)、品牌所有方泰國天絲醫(yī)藥集團(tuán)、以及大股東奧地利紅牛關(guān)于“紅牛”商標(biāo)授權(quán)到期續(xù)簽一事未有定論，中國紅牛前途未卜。為了搶奪市場，2017年下半年以來，功能飲料品牌和產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。
在某知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)上，記者搜索BULL發(fā)現(xiàn)，有32個(gè)與紅牛高度相似的商標(biāo)處于等待受理狀態(tài)，全部于2016年以后注冊。
北京華勵(lì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司顧問趙芳告訴記者，根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，食品不屬于必須取得“注冊商標(biāo)”才可以銷售的商品。所以一些食品生產(chǎn)商在尚未取得注冊商標(biāo)之前，就在產(chǎn)品上印制商標(biāo)并進(jìn)行銷售。
趙芳表示，按照《專利法》，外觀專利一般在10年獨(dú)享后就任何人都可以使用。紅牛讓金罐成了功能飲料的象征，然而紅牛合資公司并沒有積極保護(hù)其作為金罐包裝在中國的唯一使用者的權(quán)益，這也是市面上金罐包裝產(chǎn)品大行其道的原因。
記者經(jīng)多個(gè)渠道了解到，經(jīng)過重新設(shè)計(jì)后再度申請，紅牛的外觀專利并未到期。不過相關(guān)人士承認(rèn)，單純使用金色易拉罐不算侵權(quán)。
泰和泰律師事務(wù)所鐘黎律師指出，單純顏色無法申請外觀專利，因此250毫升規(guī)格的金色易拉罐誰都可以使用。如果功能飲料在商標(biāo)和名稱上高度模仿紅牛，但又不完全相同，根據(jù)《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競爭法》相關(guān)規(guī)定，涉嫌侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)。對于那些商標(biāo)侵權(quán)的品牌，訴訟耗時(shí)可長達(dá)兩年，期間被告產(chǎn)品仍然繼續(xù)生產(chǎn)和銷售，獲利大于賠償金額。
紅牛之爭
華彬續(xù)約紅牛未果 商標(biāo)糾紛仍在打官司
紅牛商標(biāo)所有方：泰國天絲
紅牛中國運(yùn)營方：華彬集團(tuán)
泰國紅牛想收回中國市場的授權(quán)自己做
中國紅牛不愿拱手讓出自己培育的市場
據(jù)媒體報(bào)道，泰國天絲的創(chuàng)立者許書標(biāo)在1975年發(fā)明了一種由咖啡因、糖和氨基酸、?；撬嶂瞥傻娘嬃希刺﹪t牛。1984年，許書標(biāo)與梅特舒茲成立紅牛股份有限公司（Red Bull GmbH）。1995年，華彬集團(tuán)與泰國紅牛、泰國天絲在中國合資成立了中國紅牛，擁有“紅牛REDBULL”商標(biāo)在中國的經(jīng)營權(quán)。
經(jīng)過20余年的發(fā)展，紅牛已發(fā)展為國內(nèi)功能飲料市場甚至飲料單品的龍頭品牌。不過，2016年底，泰國天絲與中國紅牛的商標(biāo)授權(quán)日期到了。
據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，泰國天絲指責(zé)在20年合作中從沒收到華彬集團(tuán)的分紅，因而拒絕繼續(xù)授權(quán)華彬集團(tuán)使用紅牛商標(biāo)。而華彬集團(tuán)董事長嚴(yán)彬最新回應(yīng)：“有人只想投機(jī)倒把。”從去年7月開始，雙方展開密集訴訟。
中國紅牛客服人員告訴記者，目前公司的運(yùn)營與產(chǎn)品生產(chǎn)一切正常，但并未告知是否已經(jīng)取得商標(biāo)授權(quán)。而華彬中心的工作人員表示，所有疑問請聯(lián)系媒體中心。而華彬集團(tuán)總機(jī)一直處于通話狀態(tài)。天絲醫(yī)藥控股的海南紅牛飲料有限公司電話也一直無人接聽。
記者從了解情況的相關(guān)人士處獲悉，目前商標(biāo)糾紛仍在審理過程中，而紅牛集團(tuán)的總體策略是不回應(yīng)媒體質(zhì)詢。
華彬大力扶持“戰(zhàn)馬”
商標(biāo)授權(quán)糾紛未了，華彬集團(tuán)大力扶持新的功能飲料品牌“戰(zhàn)馬”。吸取了紅牛商標(biāo)的教訓(xùn)，華彬集團(tuán)對戰(zhàn)馬制訂了“商標(biāo)先行”戰(zhàn)略。
業(yè)內(nèi)人士指出，華彬集團(tuán)期待“戰(zhàn)馬”成為替代紅牛的大單品，不惜利用紅牛的渠道捆綁為其輸血，此舉被泰國天絲視為透支“紅牛”品牌影響力。
天絲力推新版紅牛
泰國天絲今年在中國推出“紅牛安奈吉”，其外觀包裝與現(xiàn)有的中國紅牛高度相似，只是下方的名稱由“紅牛維生素功能飲料”變?yōu)榱?ldquo;紅牛安奈吉飲料”。對于推出新版紅牛一事，泰國天絲中國公關(guān)代理人此前回應(yīng)媒體采訪時(shí)稱，“正評估各種方案，包括啟用新的商業(yè)模式，并將采取所有必要措施來保證紅牛繼續(xù)為中國市場服務(wù)。”
新聞透視
紅牛商標(biāo)之爭切勿重蹈涼茶覆轍
中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬稱，泰國天絲沒有在國內(nèi)市場的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，而華彬集團(tuán)已在國內(nèi)市場耕耘多年，渠道捆綁較為嚴(yán)密，客戶黏著度和依賴度相對較高，暫時(shí)不會(huì)受到太大沖擊。他認(rèn)為，力推新品牌戰(zhàn)馬等種種布局，是華彬集團(tuán)在為失去商標(biāo)授權(quán)做準(zhǔn)備。
在資本市場人士看來，泰國紅牛想收回中國市場授權(quán)自己做，中國紅牛不愿意拱手相讓交出自己培育的市場。
南方日報(bào)發(fā)表評論文章認(rèn)為，紅牛商標(biāo)權(quán)之爭讓人聯(lián)想到王老吉和加多寶的紛爭。
王老吉與加多寶的商標(biāo)之爭持續(xù)了5年之久，雙方打的各種官司不斷，帶來的結(jié)果是兩敗俱傷，整個(gè)涼茶市場走向衰落。一場官司，打了5年，官司熱了，涼茶卻“涼了”。事實(shí)上，隨著華彬集團(tuán)與泰國天絲的明爭暗斗不斷升級，已有多位業(yè)內(nèi)人士對功能飲料的未來表現(xiàn)出了擔(dān)憂。如果泰國天絲和華彬之間的矛盾不能得到有效化解，雙方繼續(xù)斗下去，無疑將兩敗俱傷。對于泰國天絲而言，應(yīng)該以紅牛品牌的持久性存續(xù)為最高目標(biāo)，而華彬也應(yīng)該給予對方更多的紅利回饋，這樣對雙方都好。如果繼續(xù)斗下去，最后沒有贏家。
原標(biāo)題：紅牛相爭 伯牛得利
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本文來源：中國紅牛VS泰國紅牛,矛盾激化或?qū)蓴【銈?
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