商標(biāo)權(quán)屬難落地、海外擴(kuò)張遇難，百年張?jiān)Ｈ绾巍岸山佟?/h1>

迫于多方壓力，煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱“張?jiān)９煞?rdquo;，000869.SZ）近日終于對(duì)外披露商標(biāo)使用費(fèi)的整改方案，計(jì)劃由原本營(yíng)收的2%調(diào)整為0.98%，并且不用于廣告宣傳，對(duì)此，張?jiān)９煞莸闹行」蓶|提出異議，并向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，張?jiān)５倪@次商標(biāo)使用費(fèi)整改屬于“明降暗升”。

有業(yè)內(nèi)人士向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者分析稱，張?jiān)＜瘓F(tuán)和張?jiān)９煞菰谏虡?biāo)使用方面的協(xié)議，從法律層面上講沒(méi)有問(wèn)題，都有相關(guān)的文件，現(xiàn)在被投資者質(zhì)疑的是商標(biāo)使用費(fèi)，此前約定的是“大部分”用于宣傳，并沒(méi)有實(shí)際的數(shù)額，最近披露的整改方案中重新規(guī)定的數(shù)額引發(fā)股東的不滿。

該人士還指出，張?jiān)，F(xiàn)在除了身了身陷商標(biāo)費(fèi)用劃分不清的輿論漩渦，還面臨海外發(fā)展遇難的困境。中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)在2018年發(fā)展開(kāi)始放緩，但是市場(chǎng)很大，國(guó)產(chǎn)葡萄酒被進(jìn)口葡萄酒沖擊，而張?jiān)s還在海外繼續(xù)布局，而海外市場(chǎng)都已不盡如人意。“內(nèi)憂外患”的張?jiān)１煌顿Y者質(zhì)疑，壯志雄雄的海外擴(kuò)張效果也未顯現(xiàn)，已過(guò)百年的張?jiān)＿€需要如何渡劫？

整改方案遭投資者質(zhì)疑

2018年11月20日，藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)曾報(bào)道《商標(biāo)歸屬遭投資者質(zhì)疑，張?jiān)Ｉ嫦颖淮蠊蓶|“吸血”》，揭露張?jiān)９煞菖c張?jiān)＜瘓F(tuán)之間存在的商標(biāo)歸屬問(wèn)題，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。隨后不久，山東省證監(jiān)局對(duì)該公司下發(fā)《關(guān)于對(duì)煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰静扇∝?zé)令改正措施的決定》、《關(guān)于對(duì)煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司采取出具警示函措施的決定》以及《關(guān)于對(duì)周洪江、曲為民采取出具警示函措施的決定》，責(zé)令該公司對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行整改。

迫于輿論及監(jiān)管層面的壓力，張?jiān)９煞萦?月4日對(duì)外披露了關(guān)于商標(biāo)等相關(guān)問(wèn)題的整改報(bào)告。報(bào)告指出，張?jiān)９煞莺蛷堅(jiān)＜瘓F(tuán)擬對(duì)《商標(biāo)許可使用合同》進(jìn)行修改，直接將張?jiān)＜瘓F(tuán)所收取商標(biāo)使用費(fèi)比例從2%降為0.98%，張?jiān)＜瘓F(tuán)不再將所收到的商標(biāo)使用費(fèi)用于宣傳本商標(biāo)（指張?jiān)５壬虡?biāo)）和本合同產(chǎn)品。上述修改已經(jīng)張?jiān)＜瘓F(tuán)董事會(huì)、張?jiān)９煞荻聲?huì)審議通過(guò)，尚需提交張?jiān)９煞莨蓶|大會(huì)審議后方能生效。

但投資者對(duì)此整改方案并不買賬，有投資者向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，本次商標(biāo)使用費(fèi)的整改屬于“明降暗升”。

上述投資者表示：“此前商標(biāo)使用費(fèi)是收取相關(guān)商品銷售額的2%，還有部分款項(xiàng)是用于宣傳方面，但是本次整改后，收取的0.98%將不再用于宣傳。并且，張?jiān)＜瘓F(tuán)2013年至2017年商標(biāo)使用費(fèi)51%用于宣傳，剩余的49%張?jiān)＜瘓F(tuán)自揣腰包，本次整改的0.98%也就是2%×49%，對(duì)于張?jiān)＜瘓F(tuán)來(lái)說(shuō)沒(méi)有影響。”

還有投資者提出質(zhì)疑，張?jiān)Ｔ?008年~2012年期間的商標(biāo)使用費(fèi)65%用于宣傳，按照正常情況應(yīng)該一直保持65%的比例，但是目前張?jiān)＜瘓F(tuán)在整改方案中聲稱，2013年~2017年張?jiān)＜瘓F(tuán)收取的商標(biāo)使用費(fèi)51%用于宣傳，宣傳款項(xiàng)比例縮減，但是張?jiān)＜瘓F(tuán)自留款項(xiàng)從35%上升至49%。

“2013年-2017年，張?jiān)＜瘓F(tuán)也并未按照約定，用所收取商標(biāo)使用費(fèi)的51%進(jìn)行宣傳。”該投資者還表示。數(shù)據(jù)顯示，2013年至今，張?jiān)＜瘓F(tuán)應(yīng)用于宣傳“張?jiān)?rdquo;等商標(biāo)和合同產(chǎn)品的商標(biāo)使用費(fèi)差額累計(jì)2.32億元。

對(duì)此，張?jiān)Ｏ嚓P(guān)工作人員向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者解釋稱，根據(jù)上市之初張?jiān)＜瘓F(tuán)和上市公司簽訂的《商標(biāo)許可使用合同》規(guī)定，張?jiān)＜瘓F(tuán)每年收取上市公司相關(guān)商品銷售額2%作為商標(biāo)使用費(fèi)，按照“拿出51%投入宣傳”的標(biāo)準(zhǔn)，用于宣傳推廣的費(fèi)用為上市公司銷售額的1.02%，真正算入集團(tuán)收入的商標(biāo)使用費(fèi)，是上市公司銷售額的0.98%。因此，商標(biāo)使用費(fèi)整改方案不存在明降暗升的情況，相反用于宣傳的1.02%交回給上市公司，可以對(duì)癥解決“投入不到位”的問(wèn)題，對(duì)于上市公司來(lái)說(shuō)，是個(gè)利好消息。

“針對(duì)此前宣傳費(fèi)用投入不到位的問(wèn)題，張?jiān)＜瘓F(tuán)也將給予相應(yīng)的補(bǔ)償。目前，張?jiān)＜瘓F(tuán)和張?jiān)９煞莸膮f(xié)商結(jié)果是，擬將差額以2019年-2022年度共4個(gè)年度的商標(biāo)使用費(fèi)予以抵頂，如有不足部分在2023年一次性補(bǔ)齊，如有多余則從出現(xiàn)多余的年份開(kāi)始收取多余部分的商標(biāo)使用費(fèi)。這意味著，張?jiān)＜瘓F(tuán)從上市公司處收取的共計(jì)2.3億元現(xiàn)金將回歸上市公司。”該工作人員說(shuō)。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，大股東一直拖延辦理商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓，但畢竟“張?jiān)?rdquo;商標(biāo)是歸屬于大股東的財(cái)產(chǎn)，而支付使用費(fèi)也是當(dāng)初雙方協(xié)議約定，投資者應(yīng)更注重商標(biāo)變更的進(jìn)展，以及大股東拖延轉(zhuǎn)讓商標(biāo)原因的真實(shí)性。

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