“流行天后”“時(shí)尚女王”“帶貨博主”……對(duì)于關(guān)注歐美娛樂(lè)圈的人來(lái)說(shuō)，蕾哈娜（Rihanna）的名字一定不會(huì)陌生。她是全球備受歡迎的音樂(lè)界“寵兒”，其音樂(lè)作品獲得了多項(xiàng)格萊美大獎(jiǎng)；她也是時(shí)尚界的“風(fēng)向標(biāo)”，曾受邀與國(guó)際知名品牌展開(kāi)多項(xiàng)跨界合作。
近日，全球最大奢侈品公司之一LVMH對(duì)外宣布，將與蕾哈娜在合營(yíng)美妝業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上深化合作，共同創(chuàng)立新的時(shí)尚奢侈品牌“FENTY”，產(chǎn)品包括成衣、鞋履和配飾等。該品牌將以蕾哈娜為中心，由她發(fā)展，以此展現(xiàn)蕾哈娜的愿景。同時(shí)，蕾哈娜還將負(fù)責(zé)FENTY品牌的商業(yè)戰(zhàn)略和傳播。消息一經(jīng)傳出，引發(fā)媒體熱議。
在外界看來(lái)，出生于1988年的美國(guó)歌手蕾哈娜近年來(lái)有點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”。她是著名的流行音樂(lè)歌手，其音樂(lè)專(zhuān)輯銷(xiāo)量在全球領(lǐng)先。但近年來(lái)，她卻頻頻跨界時(shí)裝、電影、珠寶、美妝、內(nèi)衣等領(lǐng)域，將FENTY品牌設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)的“副業(yè)”做的有聲有色。
據(jù)悉，“Fenty”是蕾哈娜的姓氏，她的自創(chuàng)品牌和跨界合作品牌一直以FENTY命名。資料顯示，2000年，蕾哈娜就注冊(cè)了與FENTY有關(guān)的商標(biāo)和域名。2014年，她還提交注冊(cè)了FENTY APPAREL、FENTY CLOTHING等商標(biāo)。2014年，蕾哈娜與運(yùn)動(dòng)品牌PUMA合作，受聘成為其創(chuàng)意總監(jiān)，參與女士服裝和鞋類(lèi)等設(shè)計(jì)，打造了FENTY BY PUMA系列產(chǎn)品?；谙嚓P(guān)產(chǎn)品，PUMA品牌獲得了極高的人氣，業(yè)績(jī)也獲得突破式增長(zhǎng)。值得一提的是，其中的Creeper球鞋在上架僅三小時(shí)就實(shí)現(xiàn)售罄，被業(yè)界評(píng)為“年度之鞋”。
“蕾哈娜在許多工作中都親力親為，對(duì)時(shí)尚工作傾注了極大的熱情。”業(yè)界有關(guān)人士如是評(píng)價(jià)蕾哈娜。2015年，蕾哈娜創(chuàng)立了自己的彩妝品牌Fenty Beauty，得到LVMH集團(tuán)的投資入股。該品牌在2017年正式投入市場(chǎng)，獲得不錯(cuò)反響。
“蕾哈娜有巨大的社交媒體影響力，與時(shí)尚品牌合作能將自身流量變現(xiàn)。”一位品牌高管表示。7000多萬(wàn)Instagram關(guān)注者、9000多萬(wàn)Twitter關(guān)注者、100多萬(wàn)微博粉絲……在關(guān)注時(shí)尚動(dòng)態(tài)的人看來(lái)，各大品牌與蕾哈娜的“牽手”合作，無(wú)疑是看中了蕾哈娜個(gè)人對(duì)品牌的影響力。
蕾哈娜此前在接受媒體采訪時(shí)表示，LVMH集團(tuán)既擁有無(wú)窮盡的想象力，又具備過(guò)人的商業(yè)智慧。據(jù)悉， LVMH集團(tuán)和蕾哈娜合作的FENTY品牌將成為L(zhǎng)VMH集團(tuán)自1987年以來(lái)，第一個(gè)從零開(kāi)始的創(chuàng)業(yè)品牌，5月22日，該品牌將上市首個(gè)系列產(chǎn)品。
“與LVMH集團(tuán)共同開(kāi)發(fā)一條產(chǎn)品線對(duì)我而言是一段非常特殊的經(jīng)歷，阿諾特（LVMH集團(tuán)創(chuàng)始人）給了我一次非常獨(dú)特的契機(jī)，讓我在沒(méi)有藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)限制的條件下，開(kāi)發(fā)自己的品牌商店。”相信在蕾哈娜的帶動(dòng)下，一個(gè)嶄新的品牌將“星”光無(wú)限。（本報(bào)實(shí)習(xí)記者 韓 瑞）
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本文來(lái)源：蕾哈娜：品牌與“星”光同閃耀
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