自制劇占比超版權(quán)劇 視頻網(wǎng)站采購(gòu)成本回落
陳漢辭
在近日的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，CEO龔宇表示：“版權(quán)采購(gòu)成本快速上升，這是過(guò)去七八年時(shí)間行業(yè)‘嚴(yán)重的方向性錯(cuò)誤’。”
近年，視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)加劇，版權(quán)采購(gòu)成本快速上升，導(dǎo)致了行業(yè)虧損加重，與此同時(shí)，卻沒(méi)有辦法靠采購(gòu)版權(quán)來(lái)獲得長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
IP曾是互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入影視行業(yè)的敲門磚之一。2014年，各大平臺(tái)一方面通過(guò)“補(bǔ)貼”大打票價(jià)戰(zhàn)，迅速占據(jù)影視行業(yè)中具有話語(yǔ)權(quán)的在線票務(wù)市場(chǎng)；另一方面，它們大量搶購(gòu)內(nèi)容版權(quán)。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，IP版權(quán)價(jià)值一番再翻，最瘋狂的時(shí)候，一年暴漲30倍。
近幾年熱播的影視劇，幾乎被“IP熱”承包。2015年，全年30部IP類電影貢獻(xiàn)票房約80億元，2015年中國(guó)市場(chǎng)共產(chǎn)生IP相關(guān)收購(gòu)42起；2016年《花千骨》《瑯琊榜》《盜墓筆記》等IP大劇受到狂熱追逐之后，“IP熱”越來(lái)越火。
遺憾的是，各大平臺(tái)持重金項(xiàng)目上線后，效果卻不如預(yù)期。
“四五年前，IP價(jià)格一年就暴漲十幾，甚至幾十倍，若擁有優(yōu)質(zhì)版權(quán)公司的代理，月入十萬(wàn)還是有機(jī)會(huì)的，但現(xiàn)在想把任何一個(gè)非典型明星相的版權(quán)賣出去都太難了。”版權(quán)代理人Rose近日向第一財(cái)經(jīng)記者吐槽，她打算放棄“斜杠青年”的生活。
“版權(quán)本身就是把雙刃劍。買入版權(quán)，固然可以吸引用戶、占領(lǐng)市場(chǎng)，但版權(quán)變現(xiàn)是比較艱難的。每年成功開(kāi)發(fā)出來(lái)的IP寥寥無(wú)幾，絕大部分的IP仍然封存在版權(quán)方的版權(quán)庫(kù)里。”2015年，擁有不錯(cuò)人脈資源的Rose開(kāi)始了版權(quán)代理人的工作。前幾年，她代理的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，版權(quán)銷售的比例在60%左右，但沒(méi)有一部在院線成功上映。
事實(shí)上，被選中并且成功開(kāi)發(fā)的IP，一般來(lái)說(shuō)自身就帶有大量的原著粉。
比如，逢“盜”必火的《盜墓筆記》就是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中的經(jīng)典，不同版本的影視《盜墓筆記》能夠成為可持續(xù)消費(fèi)的話題，多緣于跨時(shí)十年之久的小說(shuō)所積淀的“稻米”（諧音“盜迷”）。
“但這樣的超級(jí)大IP是有限的。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本身屬于精神消費(fèi)，每個(gè)用戶的期待不同、口味不同，而投資者對(duì)IP的認(rèn)知還是比較粗淺的階段，很難找到一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。”清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心研究員劉德良認(rèn)為。
投資者的認(rèn)知局限，加之急于開(kāi)發(fā)，使得“廣撒網(wǎng)、粗制作”成為國(guó)內(nèi)IP開(kāi)發(fā)的常態(tài)。
另一方面，IP衍生項(xiàng)目是一個(gè)立體的全方位開(kāi)發(fā)，投資巨大，從改編到制作，幾乎每個(gè)環(huán)節(jié)都有風(fēng)險(xiǎn)，比如，取得相關(guān)部門的審批許可后，方可發(fā)行與出品。而影視、游戲等市場(chǎng)已形成的競(jìng)爭(zhēng)格局下，用戶對(duì)產(chǎn)品要求日趨提高，粗制濫造的IP衍生項(xiàng)目發(fā)行后，市場(chǎng)效果多不佳。
好在，內(nèi)容成本增速放緩使得長(zhǎng)期“燒錢”的情況得到緩解。2017年起，院線電影的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)價(jià)格開(kāi)始穩(wěn)定；2018年，因?yàn)?ldquo;限薪令”帶來(lái)的利好，電視劇版權(quán)成本下降，采購(gòu)成本從最高的超過(guò)1500萬(wàn)元一集，回落到800萬(wàn)元以下。
愛(ài)奇藝近日發(fā)布的2019年Q1財(cái)報(bào)也顯示了這一點(diǎn)，一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收69.90億元，同比增長(zhǎng)43.3%，本季度營(yíng)業(yè)成本72.77億元，環(huán)比下降14.6%，其中內(nèi)容成本53億元，這是愛(ài)奇藝自上市以來(lái)內(nèi)容成本首次在季度內(nèi)出現(xiàn)下降，主要原因就是行業(yè)內(nèi)容采購(gòu)價(jià)格明顯下降，以及部分劇集延遲推出。
另一方面，原創(chuàng)又是視頻平臺(tái)的重點(diǎn)投入對(duì)象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年三大平臺(tái)自制劇占比首次超越了版權(quán)劇。2019年，三大平臺(tái)自制劇總占比更是達(dá)到了65%。
“從長(zhǎng)期看，這個(gè)投入是對(duì)的，更是健康的。”劉德良認(rèn)為，內(nèi)容成本的降低不僅開(kāi)始釋放“降低虧損率”的良性信號(hào)，也可以看出，影視行業(yè)重塑內(nèi)容生態(tài)的愿景。
責(zé)任編輯：魏雨
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