在“上海時裝周助力上海時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展”圓桌論壇上，知名模特、Comme Moi品牌創(chuàng)始人呂燕忍不住“吐槽”：品牌創(chuàng)立六年，卻不斷遭遇盜版——原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品售價3000元，“網(wǎng)紅”店主抄襲一下只賣300元。讓呂燕困惑的是：面對不當(dāng)競爭，勢單力薄的設(shè)計師該怎么辦？
已走過17個春秋的上海時裝周，今年獲得國家市場監(jiān)管總局商標(biāo)局批準(zhǔn)成為國家注冊商標(biāo)，這意味著，上海時裝周這個大平臺將得到有效的知識產(chǎn)權(quán)保護。站在新的原點，我們不妨多一點思考：這個全球第五大時裝周，如何利用好手中的這把“大傘”，保護進入時裝周的每個設(shè)計師和他們帶來的作品，讓上海時裝周的品牌效應(yīng)，在更微觀的層次“開枝散葉”，實現(xiàn)“乘數(shù)效應(yīng)”。
別讓侵權(quán)毀了設(shè)計師的創(chuàng)意源動力
Uma Wang品牌創(chuàng)始人王汁還記得，2009年在上海時裝周上完成自己的第一場秀，從上海時裝周起步，目前她的品牌已走到巴黎時裝周，迅速得到國際上的關(guān)注。不過，王汁的困擾與呂燕極為相似：作為年輕的品牌設(shè)計師，其品牌以材質(zhì)著稱，有自己開發(fā)的面料，但她經(jīng)常在面料商的推廣攤位前，被人推銷“這是Uma Wang的面料”，讓她啼笑皆非。
對此，上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊認(rèn)為，近年來，一些本土設(shè)計師的創(chuàng)意井噴，他們年輕，非常有創(chuàng)意，但自我保護的意識相對較差。
一個不爭的事實是，從法律層面來說，許多原創(chuàng)獨立設(shè)計師對個人設(shè)計申請專利和版權(quán)的意識并不強，即使申請了也會遭遇時間周期、成本、個人精力等現(xiàn)實問題。也正是有這些客觀原因和難處存在，一定程度上導(dǎo)致抄襲盜版和侵權(quán)現(xiàn)象屢見不鮮，這些設(shè)計師花大量時間和心血設(shè)計的作品輕易就被仿制。呂曉磊指出，一些抄襲事件的發(fā)生，最終的結(jié)果是讓設(shè)計師失去了他們創(chuàng)意設(shè)計的源動力，“這是很可怕的一件事情。”
讓“保護傘”在微觀層次“開枝散葉”
商業(yè)是土壤，平臺是花朵，品牌是種子。時裝周作為一個展示平臺，作為一張城市名片，始終倡導(dǎo)的是一種創(chuàng)新精神，展現(xiàn)的是一個城市充滿活力和創(chuàng)新的精神面貌。
“上海時裝周的商標(biāo)注冊，猶如撐開一把巨大的‘保護傘’，將對品牌設(shè)計師的知識產(chǎn)權(quán)保護起到積極作用。”上海商標(biāo)審查協(xié)作中心主任林海涵告訴記者，上海時裝周商標(biāo)注冊，開創(chuàng)了此類項目平臺注冊商標(biāo)的先河，而如何用好這份來之不易的“大禮包”，是今后的一項重要課題，“上海在建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)保護高地方面，未來要在精準(zhǔn)保護上把文章做足，把工作做到位，這樣才能真正起到保護作用”。
東方國際（集團）有限公司黨委書記、董事長童繼生認(rèn)為，回歸本源，上海時裝周的使命是為最優(yōu)秀的時尚創(chuàng)意提供展示舞臺，使之成為影響城市、地區(qū)和全球的時尚盛事，同時也為前來參展的設(shè)計師和品牌提供最好的商業(yè)配套服務(wù)平臺，“作為營商環(huán)境的重要組成部分，隨著上海時裝周在知識產(chǎn)權(quán)保護上不斷深耕細作，未來一定會有許多代表上海時尚、時裝產(chǎn)業(yè)的新品牌出現(xiàn)，共同組成、襯托和提升上海時裝周的知名度和影響力”。
作者:徐晶卉 張禎希 選稿:吳春偉
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本文來源：“上海時裝周”商標(biāo)正式揭幕 為設(shè)計師撐起“保護傘”
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