5月27日，喜馬拉雅FM主體公司上海證大喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司回應(yīng)了公司多項工商變更的原因：“因為公司要搭VIE結(jié)構(gòu)，所有境內(nèi)VIE公司的董事變更為境外母公司的股東，屬于VIE標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)。目前沒有明確上市計劃。”此前，喜馬拉雅的部分股東及12名董事包括小米副總裁洪峰等退出，僅剩下喜馬拉雅CEO余建軍一名董事。
喜馬拉雅準(zhǔn)備上市的猜測不是第一次出現(xiàn)，市場觀點認(rèn)為喜馬拉雅也許下半年會在境外上市。但對于喜馬拉雅多件版權(quán)糾紛案以及持續(xù)盈利能力的擔(dān)憂給其上市前景蒙上了一層陰影。
上市或是必經(jīng)之路
今年以來，喜馬拉雅頻繁進(jìn)行組織變動。除了此次董事股東的調(diào)整，去年底至今年3月，共有23位股東出質(zhì)股權(quán)，質(zhì)權(quán)人為喜丈（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，該公司為喜馬拉雅（香港）有限公司的全資子公司。喜馬拉雅回應(yīng)稱是正常的股權(quán)調(diào)整。
每當(dāng)喜馬拉雅有所動作，上市的猜測就會同步出現(xiàn)。2018年以來，喜馬拉雅FM多次傳出計劃融資上市的消息。
2018年5月，喜馬拉雅FM第二大股東證大集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長戴志康透露，喜馬拉雅FM估值已達(dá)200億元，有望2019年在A股上市。兩個月后，有自媒體宣稱，喜馬拉雅正與騰訊進(jìn)行新一輪融資，該輪融資規(guī)模為40億元人民幣，估值為240億元人民幣。預(yù)計2019年在香港上市。無一例外地，喜馬拉雅官方對上述說法和傳聞都進(jìn)行辟謠，稱并無確切上市計劃與時間安排。
上市傳聞的喧囂，或許掩蓋了喜馬拉雅本身的困擾。天眼查數(shù)據(jù)顯示，今年以來，喜馬拉雅FM有26條開庭信息，包括15條案由為“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”的開庭公告，其中喜馬拉雅FM有6次為相關(guān)案件的被告方。5月13日，上海證大喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司因違反互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理收到行政處罰。
版權(quán)獲取問題一直是在線內(nèi)容平臺的“原罪”。喜馬拉雅告訴《華夏時報》：“喜馬拉雅已與全球最大中文閱讀平臺騰訊閱文集團(tuán)達(dá)成排他性合作，獲得海量版權(quán)內(nèi)容。如果知名IP內(nèi)容遭受到侵權(quán)，我們會遵循‘紅旗原則’；普通用戶在上傳音頻作品時，我們遵循‘避風(fēng)港原則’，要求作者持有授權(quán)證明。同時為防范侵權(quán)，如在平臺審核中檢查出問題后，我們會取消用戶的資格，依法追究用戶的法律責(zé)任。”
市場觀點認(rèn)為，喜馬拉雅的版權(quán)糾紛或許會成為上市的一道難關(guān)。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，版權(quán)糾紛并不會成為喜馬拉雅上市的關(guān)鍵阻礙。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時評人張書樂在接受《華夏時報》采訪時表示，在有聲平臺中，確實存在一些以“用戶上傳”為名頭的內(nèi)容搬運和版權(quán)問題，包括對一些圖書的有聲播報也未必獲得了授權(quán)。但在任何內(nèi)容分發(fā)和分享平臺上，都存在或多或少類似的擦邊球形態(tài)的版權(quán)糾紛，不構(gòu)成喜馬拉雅核心商業(yè)模式上的掣肘。
知識付費紅利期已過
“對于喜馬拉雅來說，啟動上市是一個必然的過程，尤其是在知識付費風(fēng)口減弱、有聲平臺缺乏更多張力的前提下，一來有必要搭上末班車，二來需要資本來幫它拓展新的商業(yè)模式。”張書樂表示。
作為一家在2013年3月上線的音頻分享平臺，喜馬拉雅以免費模式扎穩(wěn)腳跟后，2016年抓住了內(nèi)容付費的風(fēng)口，一躍而起。
“在進(jìn)軍知識付費賽道之前，喜馬拉雅的收入主要來源于流量廣告、社群和硬件這三個部分。2016下半年，我們發(fā)現(xiàn)整個內(nèi)容付費的收入就已經(jīng)超過了流量廣告、社群、硬件這三塊的總和。”喜馬拉雅對《華夏時報》記者表示。
公開資料顯示，截至2018年12月，喜馬拉雅FM總用戶規(guī)模突破4.8億，包括車載、穿戴、音響智能設(shè)備用戶及3500萬海外用戶，活躍用戶日均收聽時長達(dá)135分鐘。平臺內(nèi)共有600萬主播，覆蓋財經(jīng)、音樂、新聞、商業(yè)、小說、汽車等328類上億條有聲內(nèi)容，行業(yè)占有率超73%。
“喜馬拉雅一直在圍繞整個音頻生態(tài)圈的上下游做布局。在上游邀請更多生產(chǎn)者加入并自己投資孵化優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作團(tuán)隊。在下游，喜馬拉雅也在加大對汽車、智能家居等終端的布局。希望通過布局智能硬件為聲音從手機(jī)拓展更多便利性的場景，以擴(kuò)大使用人群和商業(yè)機(jī)會。”喜馬拉雅對《華夏時報》記者表示。
喜馬拉雅對產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，與知識付費進(jìn)入瓶頸期不無關(guān)系。喜馬拉雅FM公布的2018年上半年有聲書用戶收聽數(shù)據(jù)顯示：平均每位用戶收聽18本有聲書，累計收聽的總時長超過30.8億小時。與此同時，有聲書為喜馬拉雅FM帶來的流量超過50%。據(jù)悉，這些有聲書大部分都是免費的，只有一少部分是付費內(nèi)容。
“一方面喜馬拉雅具有先發(fā)優(yōu)勢，早早地聚合了龐大的內(nèi)容；在垂直細(xì)分領(lǐng)域?qū)σ恍﹥?yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作輔導(dǎo)和細(xì)化，讓自己的內(nèi)容上有一定的差異性。但本質(zhì)上，有聲平臺依然缺少自身的更多賣點，走速成路線的知識付費現(xiàn)在已經(jīng)神話破滅，很難達(dá)成讓用戶有所得的付費剛需。因此，真正的短板還是在盈利場景上，能否跳出內(nèi)容付費的速成模式，下沉到更多用戶樂意付費的場景中，將是關(guān)鍵。”張書樂表示。
此外，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2018第四季度喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM三家主流在線音頻活躍人數(shù)分別達(dá)到8909.3萬人、3439.2萬人和3020.8萬人。2018年在線音頻用戶規(guī)模突破4億，增速達(dá)22.1%，相較于移動視頻及移動閱讀行業(yè)，呈現(xiàn)較快增速。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著版權(quán)內(nèi)容進(jìn)一步規(guī)范化，越來越多的IP改編將會涌現(xiàn)。在線平臺趨于特色化、差異化、細(xì)分化發(fā)展，商業(yè)模式更加成熟與多元。
責(zé)任編輯：陳永樂 見習(xí)記者 鄭婷婷 華夏時報（chinatimes.net.cn）記者張杰 北京報道
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本文來源：喜馬拉雅上市漸近？版權(quán)糾紛或成IPO難關(guān)
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