6月15日報道，近日，有音樂行業(yè)的相關人士對36氪表示，網(wǎng)易云音樂投資了九天音樂，后者的核心團隊已經進入云音樂集團。成立于1999年的九天音樂，主要業(yè)務為制作、推廣國內原創(chuàng)音樂，發(fā)行海外音樂作品。
如果這筆投資成立，意味著網(wǎng)易云音樂要涉足音樂版權經紀與商業(yè)授權業(yè)務了，此前云音樂的長項主要還是在線播放和獨立音樂人的包裝。
根據(jù)Trustdata發(fā)布的《2019年1季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》，網(wǎng)易云音樂的月活數(shù)在移動音樂市場排名第三，第一、第二名分別是酷狗音樂、QQ音樂，前三名月活數(shù)遠超其他玩家。但與視頻網(wǎng)站一樣，在線音樂目前還處于用戶量多，商業(yè)變現(xiàn)困難的階段。即便是行業(yè)第一且已經上市的騰訊音樂，營收的主要來源也是直播。云音樂需要通過其他渠道提升自己的變現(xiàn)能力。
36氪就此事向網(wǎng)易云音樂求證，對方表示，此消息不實，不作評論。
無論消息是否屬實，播放平臺開始運營音樂版權的業(yè)務其實早就已經開始了。今年2月，騰訊音樂投資了V.Fine旗下播放器業(yè)務豆瓣FM，交易完成后，雙方將在音樂版權等方面開展合作。
互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺開始向音樂版權發(fā)行伸手了，而這項業(yè)務的核心——音樂版權，此前是一直掌握在唱片公司手中的。
與唱片公司的利益之爭
“是我啊，我本人，我作為這個行業(yè)的頂級作者和制作人還沒有收到過唱片公司版稅，更不要說這個行業(yè)的其他各位”。高曉松曾在公開場合表達過作為音樂制作人和唱片公司之間的矛盾。
音樂人、制作人—唱片公司—互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺—用戶，以往的音樂發(fā)行通常遵循這個路徑。音樂人的歌曲版權掌握在唱片公司手中，此后的商業(yè)收入歸唱片公司所有，而制作人則沒有后續(xù)的分成。
據(jù)36氪了解，此前因蔡徐坤帶火的歌曲“雞你太美”，三年使用期為版權方帶來了超千萬的收入，然而制作人等卻沒有任何分成。“這不公平”，在某音樂公司負責渠道的小趙對36氪說道。
這只是矛盾的A面，這個交易環(huán)節(jié)中的B面矛盾則是唱片公司與音樂播放平臺的利益之爭。為了獲得音樂版權，互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺需向音樂公司支付高額的費用，所獲的使用期限一般是3-5年，之后要重新進行續(xù)約。音樂內容是平臺的核心，而隨著平臺之間的競爭加劇，音樂版權費用也水漲船高。
這也是互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺紛紛涉水音樂版權發(fā)行的重要原因，它們想去中間化，讓音樂版權直接掌握在自己手里，減少商業(yè)壓力。
騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂早前推出的原創(chuàng)音樂人扶持計劃，做的就是這樣的事情，包括快手等短視頻面臨音樂版權的困境時，也在發(fā)力原創(chuàng)歌曲。
這樣做的邏輯與愛奇藝等視頻網(wǎng)站做原創(chuàng)的邏輯相同，當外部版權的價格局高不下時，通過發(fā)力原創(chuàng)從源頭控制成本。
互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺音樂版權發(fā)行業(yè)務的路徑是，音樂人/制作人—平臺—To B/To C，互聯(lián)網(wǎng)音樂公司的角色相當于現(xiàn)在的電商平臺，利益分配采取付費+分層的主要模式。
在上游，平臺幫助音樂版權進行定價與分銷，采取保底+分成模式；在下游，采取定制化和標準化銷售，有針對性的出售音樂版權或者采用接口分銷模式，如接入廣告營銷平臺、預裝手機終端、為短視頻、游戲等公司提供音樂。
音樂平臺將不用承擔高額版權費的壓力，同時也能夠分食音樂版權市場的蛋糕，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，中國音樂版權市場規(guī)模從2013年的18.4億元人民幣增長至2018年的188.3億元。
音樂制作人等各個環(huán)節(jié)的參與者也能夠直接與平臺對話，參與收入分成。因為以往的分成體系是不透明的，“即便是高曉松、梁翹柏也拿不了很高的分成，更何況并不是每個制作人都是高曉松、梁翹柏”，小趙說道。
除了錢，還能帶來什么？
播放平臺開始運營版權，除了能減輕商業(yè)壓力、為上游的制作人帶來相對公平的分成外，對于一些非頭部音樂人來說，還意味著他們的歌曲有機會能夠進入大平臺得到更多的曝光了。
以往，唱片公司也會簽一些小眾音樂人、非頭部音樂人，目的之一在于，用他們的歌來擴充自己的版權庫數(shù)量，作為與其他音樂平臺談判的籌碼。一旦音樂人與唱片公司綁定，后者就掌握了生殺大權，他們可以決定是否推你的歌?；ヂ?lián)網(wǎng)音樂平臺直接運營音樂版權可以為這些音樂人提供更多的機會。
同時，平臺也可以將管理和發(fā)行這些音樂的權限集中在自己手里，不必再依附于發(fā)行商。對于音樂人來說，他們的歌曲在一定程度上擁有了更多版權保障。
去年，獨立音樂人李志就因毛不易在《明日之子》節(jié)目中演唱了他的歌曲進行索賠，并表示版權問題的責任方在于演出主辦方與節(jié)目制作公司。高曉松也曾就版權問題多次在微博上與綜藝節(jié)目制作方產生分歧。
但這些音樂版權的糾紛案大多都是以致歉和解收尾。即便音樂人李志在侵權事件中索賠成功了，所獲的賠償金額卻難以覆蓋維權成本。
還有一部分音樂人，版權保護意識較弱、也不知道采用何種途徑去管理自己的音樂版權。
正因經濟成本較低等諸多因素，音樂侵權事件屢屢發(fā)生。
V.Fine Music負責IR業(yè)務的陳鑫對36氪表示，平臺做音樂版權發(fā)行業(yè)務后，就會有專人對音樂侵權事件進行追責。音樂的事情交給音樂人，商業(yè)化的事情交給專業(yè)團隊。
不過，從互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺來看，即便有專門的團隊進行維權，前期的成本仍舊不會低。但行業(yè)發(fā)展中，還是需要一群這樣的人開始去做這樣的事情。“一旦行業(yè)成功維護案例變多，整體肯定會降下來，不管是工作量還是錢”，陳鑫說道。
音樂發(fā)行業(yè)務有泡沫嗎？
從目前來看，互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺開始的音樂版權運營業(yè)務還是以B端用戶為主，C端用戶對這種變化的感知并不明顯。
首先，并不是所有歌曲都會進行付費收聽，其次，中國用戶的付費意識雖然在逐步提高，但ARPU值卻遠遠低于國外。讓用戶付費的模式雖然更加健康，但是短期內并不適用。
新的音樂版權發(fā)行體系下，音樂人的競爭會更加激烈。
36氪了解到，目前騰訊音樂與張藝興的數(shù)字音樂合作方式為“永久使用費+分成”，永久使用費遠低于版權采買的費用，版權歸雙方所有。也就是說，對于頭部藝人，仍會在前期支付一定的費用來獲取歌曲的使用權利。但該模式并不會同等的應用到所有音樂人的身上。
對于中尾部音樂人來說，由于他們的話語權較弱，并不會獲得永久使用費支付，相反，他們被推到了一個更加激烈的競爭環(huán)境中，與更多的音樂人一起在平臺上爭奪用戶的注意力。
他們失去了唱片公司這個保護傘，在一定程度上，唱片公司會為音樂人爭取部分權益，同時也會為他們提供音樂制作。而中國音樂人的現(xiàn)狀是，“音樂人的整體水平不高，頭部音樂人較少”，旋風時代音樂公司的一位音樂制作人如此表示。
這位制作人還對36氪表示，他們現(xiàn)在手里有幾萬首的歌曲版權，去除騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等大平臺，這個量在行業(yè)內處于中上等。
根據(jù)艾瑞近日發(fā)布的《中國數(shù)字音樂商用版權市場研究報告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺所爭奪的音樂版權發(fā)行現(xiàn)階段還是集中在長尾版權部分，目前中國有超過50%的音樂版權分散在三大唱片公司之外的獨立音樂制作人、工作室、及其他唱片公司手中。
從以上來看，音樂發(fā)行體系的平臺化還需要一個過程，目前還是小范圍覆蓋，平臺的話語權還遠遠不夠。
掃二維碼與知產客服溝通
我們在微信上24小時期待你的聲音
解答：商標注冊,版權登記,知識產權等
更多知識產權問題，大家可以撥打客服熱線13011591625咨詢。
便捷鏈接：商標注冊查詢 商標注冊 軟件版權登記 專利申請 商標轉讓 小程序開發(fā) 云服務器 企業(yè)網(wǎng)站建設
本文來源：騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂要掙錢，得先爭版權
版權說明：上述為轉載或編者觀點，不代表助企服意見，不承當任何法律責任。如果發(fā)現(xiàn)本站有涉嫌抄襲的內容，歡迎發(fā)送郵件至 67884821@qq.com 舉報，并提供相關證據(jù)，一經查實，本站將立刻刪除涉嫌侵權內容。
