2016年，原本隨著樂視體育的倒下，中國體育版權(quán)市場曾短暫形成了較為穩(wěn)定的格局。PP體育擁有西甲獨(dú)家版權(quán)，新英體育則手握英超版權(quán)，騰訊則差異化運(yùn)營NBA版權(quán)。原本外界認(rèn)為，經(jīng)過此前的版權(quán)大戰(zhàn)后，中國體育版權(quán)市場也許不會(huì)再有慘烈的廝殺。
但這個(gè)夏天，幾大體育平臺(tái)都各有動(dòng)作，似乎預(yù)示著體育版權(quán)市場的競爭將再次進(jìn)入白熱化階段。
先是7月19號(hào)，PP體育在上海召開了新聞發(fā)布會(huì)，宣布英超版權(quán)正式進(jìn)入新周期。此前英超版權(quán)由新英體育所有，從2010/2011賽季開始直到上個(gè)賽季結(jié)束，新英體育在大陸地區(qū)擁有英超版權(quán)長達(dá)9個(gè)賽季。
2016年時(shí)，PP體育母公司蘇寧體育以7.21億美元（折合50億人民幣）的價(jià)格拿下了2019/2020-2021/2022三個(gè)賽季的英超版權(quán)。三年前就已簽下合同，卻在上周召開發(fā)布會(huì)，PP體育是希望借此機(jī)會(huì)昭告天下，英超版權(quán)已經(jīng)正式進(jìn)入蘇寧和PP時(shí)間。
幾天之后，新英體育也發(fā)出了一份聲明。根據(jù)這份聲明顯示，新英體育擁有西甲2019/2020-2024/2025賽季中國地區(qū)全媒體獨(dú)家版權(quán)。截至目前，愛奇藝旗下的愛奇藝體育視頻平臺(tái)已從新英體育處獲得授權(quán)，是2019/20賽季西甲聯(lián)賽新媒體轉(zhuǎn)播方。
英超、西甲這兩大最熱門的足球賽事，在中國區(qū)域的版權(quán)運(yùn)營方已經(jīng)改變。最熱門的籃球賽事NBA的大陸版權(quán)，同樣有可能發(fā)生巨變。這個(gè)夏天NBA的球員交易異常頻繁，各種大開腦洞的交易讓球迷們連連驚呼。伴隨著騰訊數(shù)字媒體平臺(tái)與NBA的5年版權(quán)協(xié)議在2019－20賽季即將結(jié)束。騰訊與NBA中國的續(xù)約獨(dú)家談判期在今年四月結(jié)束后仍未有明確定論，今年夏天將成為各大平臺(tái)爭奪NBA版權(quán)的最關(guān)鍵時(shí)刻。
目前，阿里、今日頭條甚至咪咕，都對(duì)NBA版權(quán)表達(dá)出了自己的興趣。2018年11月，頭條旗下的西瓜視頻，就已經(jīng)與NBA在短視頻版權(quán)達(dá)成了合作。今年，今日頭條又入股投資了籃球社區(qū)虎撲。
而阿里則在今年與NBA達(dá)成了戰(zhàn)略合作伙伴，考慮到去年夏天阿里旗下的優(yōu)酷由世界杯開始試水體育直播，之后又與PP體育達(dá)成合作，開始直播中超聯(lián)賽。如今成為NBA的戰(zhàn)略合作伙伴，體現(xiàn)出了阿里對(duì)于NBA版權(quán)的訴求。
體育版權(quán)市場的新秀咪咕，同樣也成為了NBA的長期合作伙伴。咪咕公司與NBA雙方將通過咪咕以及中國移動(dòng)旗下的多個(gè)媒體平臺(tái)向中國內(nèi)地以及香港、澳門特別行政區(qū)的球迷提供廣泛的NBA內(nèi)容，向中國內(nèi)地的用戶提供NBA賽事集錦、幕后花絮、原創(chuàng)內(nèi)容以及NBA歷史經(jīng)典比賽。
從體育版權(quán)市場的布局來看，阿里系優(yōu)酷、今日頭條、咪咕等都將在今年與騰訊圍繞NBA版權(quán)展開激烈爭奪。
由此可見，體育版權(quán)市場與幾年前發(fā)生了翻天覆地的變化。首先是參與到頂級(jí)體育資源爭奪的玩家正在增多。從過去的單一體育視頻平臺(tái)的爭奪，升級(jí)為BAT加頭條系、咪咕系的競爭。
其次，體育版權(quán)市場伴隨著新周期的開始，體育版權(quán)池變得更加豐富。由去年優(yōu)酷和咪咕拿下世界杯版權(quán)開始，預(yù)示著體育新媒體平臺(tái)已經(jīng)被允許去運(yùn)營世界杯版權(quán)，而此前世界杯和奧運(yùn)會(huì)的版權(quán)，則被央視獨(dú)家擁有。未來，也許在世界杯、奧運(yùn)會(huì)這些超級(jí)體育IP的爭奪上，體育新媒體將有資格直接與傳統(tǒng)媒體競爭。事實(shí)上，新英體育就已經(jīng)拿下了2020歐洲杯的新媒體獨(dú)家版權(quán)。
盡管玩家越來越多，但各家對(duì)體育版權(quán)賽道的策略和訴求不盡相同。PP體育、愛奇藝體育和騰訊在體育版權(quán)市場就各有策略。PP體育目前依托于蘇寧集團(tuán)，肩負(fù)為蘇寧易購平臺(tái)導(dǎo)流和拉新的任務(wù)；愛奇藝旗下的愛奇藝體育將基于足球、 網(wǎng)球、高爾夫及泛體育內(nèi)容進(jìn)行深度運(yùn)營；騰訊則希望更好發(fā)揮NBA巨大流量背后的長尾效應(yīng)，在周邊開發(fā)和游戲方面相互配合。而今日頭條、阿里、咪咕這樣的新玩家同樣如此，對(duì)于體育直播這個(gè)垂直領(lǐng)域，雖有相似的訴求，但各家也都有不同的戰(zhàn)略目的和策略。
再加上版權(quán)池變得更加豐富了，因此過去不考慮盈利的純粹燒錢式的版權(quán)爭奪戰(zhàn)可能不會(huì)再現(xiàn)。未來這些新老玩家在競爭的同時(shí)，在下個(gè)周期，西甲、NBA在中國的播出平臺(tái)將發(fā)生翻天覆地的轉(zhuǎn)移，平臺(tái)間的合作、競爭變得耐人尋味，球迷將擁有更加多元化的選擇。
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本文來源：這個(gè)夏天體育版權(quán)市場風(fēng)云再起 版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)升級(jí)為攻防戰(zhàn)
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