前兩天，新媒體人又攤上事了！
B站知名UP主「敬漢卿」發(fā)布視頻稱，自己使用22年的名字“敬漢卿”已經(jīng)被一家公司搶注為商標，對方要求他立即停止使用此名在各大平臺發(fā)布作品，否則將采取法律措施。
視頻一出，「敬漢卿」一詞登上微博熱搜，B站內(nèi)該條視頻播放破千萬，同時也牽扯出更多新媒體IP商標被搶注案例，引發(fā)對此問題的集體關(guān)注。
商標被搶注是怎么回事？誰主導(dǎo)這些搶注事件？新媒體人遭遇“商標流氓”該怎樣應(yīng)對？又該如何規(guī)避風(fēng)險？
“商標流氓”頻現(xiàn)，你躺槍了嗎？
試圖注冊「敬漢卿」商標的其實不止一家公司。
在“中國知識產(chǎn)權(quán)局商標局”官網(wǎng)（http://sbj.cnipa.gov.cn/sbcx/）中可查詢到，申請「敬漢卿」商標的共有7家， 這次給敬漢卿本人發(fā)出警告的“鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷售部”，是這些搶注公司中最先拿到商標注冊證的。
“天眼查”顯示，這家企業(yè)是成立于2017年的個體工商戶，先后已經(jīng)嘗試注冊了一百多個商標，「敬漢卿」是其嘗試注冊的第29個商標。
而且經(jīng)我們核實發(fā)現(xiàn)，這家企業(yè)注冊的商標還包括B站、微博、百家號等多個平臺的作者名稱，不少只有小幾萬粉絲的作者都成為這家公司看中的靶子。
顯而易見，這是碰上了傳說中的“商標流氓”。
在「敬漢卿」收到的“侵權(quán)通知函”中，對方強調(diào)如若「敬漢卿」不改名，他們會委托律師函要求各大視頻平臺查封「敬漢卿」相關(guān)賬號。
類似這樣的“商標流氓”公司在市面上并不少見，他們見縫插針，注冊大量自媒體賬號商標，然后向博主本人發(fā)出警告函，并從賬號商標中獲得商業(yè)收益，甚至狠“敲”一筆。
據(jù)不完全統(tǒng)計，「手工耿」、「美食作家王剛」、「機智的黨妹」、「假美食PO主」、「朱一旦的枯燥生活」等知名賬號商標皆已被“搶注”，或處于正在被“搶注”的審核進程中。
一時間，人人自危。各大博主留言中擠滿了粉絲焦急的擔憂：“千萬注意商標??！”“快去查查有沒有被惡意注冊！”
而許多博主們經(jīng)此一事，才注意到商標的重要性和可能帶來的影響，不少人紛紛發(fā)文表示已經(jīng)聯(lián)系專業(yè)人士著手處理或準備這件事。
B站300萬粉的UP主「機智的黨妹」透露，賬號被“深圳魚和熊掌科技有限公司”試圖申請注冊商標的第18類和25類，都被駁回。雖然對業(yè)務(wù)影響不大，但也為公司敲響了警鐘。
“當時想著反正又不開店注冊，（商標注冊）好貴，沒必要沒必要，沒想到還要這種騷操作……果然該花的錢還得花” ，「機智的黨妹」在微博上回應(yīng)了粉絲對她商標“安全”的關(guān)心。（@我要這臉何用 為其微博昵稱）
關(guān)于新媒體IP商標，你需要了解這些
這兩天，除了充滿商標危機感的各類圍觀群眾，也有一批沒太搞明白其中利害關(guān)系的人。游戲UP主「滲透之C菌」面對大量的評論提醒，發(fā)出了靈魂質(zhì)問：“我有啥商標??！”
所以，新媒體人究竟有什么“商標”呢？
“商標”是識別某商品、服務(wù)或者與其相關(guān)的具體個人或企業(yè)的標識。從通俗概念來講，它是一張經(jīng)過公權(quán)力認證過的名片。
上海大邦律師事務(wù)所的熊磊之律師的觀點是，類似「敬漢卿」這樣的標識屬于名稱或字號而非商標，司法實踐中，“商標權(quán)”在“名稱權(quán)”之后，并不能限制其在原有范圍內(nèi)使用。
當然，也會出現(xiàn)這類標識被認定為商標的情況。
目前商標申請一共有45大類，每個大類中都包含數(shù)量不等的小類別。
與新媒體人的內(nèi)容業(yè)務(wù)最為緊密相關(guān)的是第35類（廣告；商業(yè)經(jīng)營；商業(yè)管理；辦公事務(wù)）和第41類（教育；提供培訓(xùn)；娛樂；文體活動），其他類別的影響則根據(jù)領(lǐng)域和業(yè)務(wù)范圍的不同而各異。
此次，「敬漢卿」商標的第25、35、29、30、33、41類都被不同公司試圖申請注冊，“鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷售部”注冊成功的就是第41類。
其實，商標搶注并不是什么新鮮事，而且有愈演愈烈的趨勢。
據(jù)了解，從去年開始，商標局已經(jīng)對此嚴加管控，有公司一日申請上千件商標，被以“具有囤積商業(yè)標識及不正當占有公共資源”為由全部駁回；今年11月將要實施的新商標法，也是對惡意注冊進一步制約和管控。
那當新媒體IP商標被他人申請注冊時，該怎么辦？先不要慌。
熊律師表示，商標申請有三個月的初審公告期，如果在這段時間發(fā)現(xiàn)有人搶注，可以及時提出異議；即使商標已經(jīng)被注冊，也可以在五年內(nèi)提起商標無效。
而且《商標法》明確規(guī)定：
“他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標注冊人使用與注冊商標相同或者近似并有一定影響的商標的，注冊商標專用權(quán)人無權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標”
這就表明，即使被搶注公司警告并要求停止使用，只要能證明自己之前已經(jīng)使用該名稱，并且還略有影響力，繼續(xù)使用是沒有太大風(fēng)險的。
新媒體人，如何保護知識產(chǎn)權(quán)
在采訪到包括美食作家王剛、日食記在內(nèi)的新媒體IP后，我們發(fā)現(xiàn)，商標搶注這件事雖然麻煩，但似乎沒有那么嚴重，重要的是要在此次事件中吸取教訓(xùn)，提高法律意識。
從平臺方面，不少平臺都提供站內(nèi)維權(quán)系統(tǒng)。
2015年，微信曾發(fā)生過一次大型的公眾號名稱遭惡意搶注事件，包括「一條」、「視覺志」在內(nèi)的大號都被搶注，這是第一次發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)上的大型侵權(quán)行為，人民網(wǎng)當時稱“這是在新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中衍生出的新形態(tài)”。
平臺方規(guī)定：“如果微信公眾平臺上已認證的公眾號名稱侵犯了你的合法權(quán)益，可到公眾平臺左下方侵權(quán)投訴入口進行投訴。核實后，我們會對侵權(quán)賬號進行強制改名或封號等處理。”
快手等平臺也通過平臺認證加V等方式提供站內(nèi)名稱保護，防止高仿號侵犯創(chuàng)作者權(quán)益。
除此外，此次事件中，B站官方賬號在敬漢卿的視頻下留言：堅決維護和保障UP主的正當權(quán)益，并提供法律援助支持。
美食作家王剛和敬漢卿有相似的經(jīng)歷，31/35/21三個品類被注冊，其中21類在異議階段，剩下的還在對方等待公示，待公示之后提起異議。第35類，廣告銷售，一旦對方注冊通過，將極大影響王剛的商業(yè)發(fā)展。
他表示，雖然被搶注，但由于商標目前還處于公示期，只要準備足夠的材料證明自己的知名度，以及在此之前已經(jīng)廣泛使用該名稱，“目前在等公示期，到時候提出異議，我們有信心將商標申訴回來。”
另一名百萬粉絲的博主「遠古時代裝機猿」也有相似的經(jīng)歷，5月被人搶注，等到進入公示期，可以帶上各種材料提起異議。
罐頭場戰(zhàn)略發(fā)展副總裁周亢也告訴新榜，由于商標的細分品類眾多，雖然有些品類被搶注，但依然可以注冊其它品類。除了買回商標的方式外，也可以通過提起異議和復(fù)議等方式進行維權(quán)。不過，如果遭遇類似的問題，日食記建議第一時間與律師溝通尋求幫助。
對于新的創(chuàng)作者而言，周亢建議，應(yīng)先查詢是否已有相關(guān)的注冊商標存在。而有一定影響力的內(nèi)容，建議根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展需要在相應(yīng)的品類申請注冊，除了文字商標之外，還有圖形商標、著作權(quán)登記等多種形式，由此加強對自身的保護。以我們的經(jīng)驗來看，出于品牌建設(shè)的目的，盡量在所有渠道使用統(tǒng)一的識別體系，既有助于增加品牌識別度和一致性，也能降低被侵權(quán)后維權(quán)的成本。
影響力時代，每個創(chuàng)作者都可能成為一個IP。而現(xiàn)實生活中的侵權(quán)行為，在新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中不斷衍生出新的形態(tài)。敬漢卿的維權(quán)行動，重新喚起了大眾的法律保護意識。「遠古時代裝機猿」，如果成功，將會繼續(xù)使用這個商標，如果失敗，只能改名。
盡管不少博主是出于興趣在生產(chǎn)內(nèi)容，但在每一個個體都能成為品牌的時代，創(chuàng)作者更需要拿起法律武器維護自己的權(quán)益。
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本文來源：手工耿、敬漢卿等知名博主被搶注商標！如何躲過“商標流氓”？
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