B站美食UP主敬漢卿最近被一家公司告知，要求其賬號(hào)改名。
這家公司名為“鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷售部”，公司類型為個(gè)體工商戶，注冊(cè)金額僅有20元，經(jīng)營(yíng)范圍是電子產(chǎn)品批發(fā)兼零售。不過就這么一家公司，手頭竟握有103項(xiàng)商標(biāo)，其中大部分已注冊(cè)成功，個(gè)別商標(biāo)目前正在審核當(dāng)中，商標(biāo)內(nèi)容均為各種自媒體，“敬漢卿”就是其中之一。
隨后，微信公眾號(hào)“敬漢卿jhq”受到了來(lái)自對(duì)方的侵權(quán)投訴。
搶注他人自媒體商標(biāo)試圖盈利，這樣的事情倒不算新鮮，以前也有發(fā)生。
火傳媒（上海）有限公司就曾在2016年被媒體曝光，其一口氣注冊(cè)了一大批如“二更”“毒舌電影”等知名自媒體的商標(biāo)，引起了巨大的爭(zhēng)議。最終迫于輿論壓力，火傳媒負(fù)責(zé)人楊子在微博上發(fā)帖解釋稱自己無(wú)任何盈利的目的，并愿意轉(zhuǎn)讓出這些商標(biāo)。
不過這次的情況有點(diǎn)特殊。
不同于其他的自媒體，敬漢卿沒有使用任何網(wǎng)名，而是用了本名“敬漢卿”作為其賬號(hào)的名字。另一方面，這個(gè)名字在國(guó)內(nèi)又較為少見，幾乎沒有什么同名者。如果鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷售部的投訴成立，敬漢卿的自媒體賬號(hào)將被迫改名，無(wú)法再使用自己的名字。
“我被告知跟我22年的名字我不能用，要我改名！”敬漢卿氣不過，當(dāng)即在B站更新了一條動(dòng)態(tài)，意外收獲了一批大V的轉(zhuǎn)發(fā)支持。
對(duì)方看到之后，竟沒有收斂，直言威脅。“等做大被平臺(tái)老板玩進(jìn)去了就虧大了，這一天就不知道長(zhǎng)點(diǎn)心呢！”
最終，敬漢卿錄了一段視頻，講述自己的經(jīng)歷，并上傳到B站。如今，B站上這條視頻播放量已突破1300萬(wàn)，B站官方賬號(hào)“嗶哩嗶哩UP主執(zhí)事”、官媒“共青團(tuán)中央”與許多B站UP主紛紛出面幫忙維權(quán)。
當(dāng)然，敬漢卿這次的維權(quán)基本上沒有太大的問題。即便沒有輿論的壓力，對(duì)方這樣的行為也侵犯了敬漢卿的姓名權(quán)。
不過，這么一家注冊(cè)資本僅有20元，經(jīng)營(yíng)電子產(chǎn)品批發(fā)兼零售的公司，為何能手握如此多的商標(biāo)？他們背后的邏輯又是怎么樣的呢？
實(shí)際上，鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷售部這樣的公司能夠在夾縫中野蠻生長(zhǎng)，源于2016年關(guān)于商標(biāo)的一次調(diào)整。
2016年3月14日，商標(biāo)局發(fā)布了一則通知，指出在審核商標(biāo)時(shí)，將不再審查個(gè)體工商戶的經(jīng)營(yíng)范圍，并簡(jiǎn)化商標(biāo)辦理的流程。商標(biāo)局的初衷一方面是為了方便所有商標(biāo)辦理者，另一方面也是為了鼓勵(lì)個(gè)體工商戶進(jìn)行創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，卻給鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷售部這樣的投機(jī)者留下了漏洞。
獲得商標(biāo)之后，這些投機(jī)者就能以侵權(quán)的名義來(lái)投訴這些自媒體。面對(duì)一紙具有法律效力的商標(biāo)注冊(cè)證，即便是平臺(tái)方一時(shí)半會(huì)也難以辨別，往往只能按照侵權(quán)來(lái)處理。
當(dāng)然也有例外。
近日B站官方就曾發(fā)布公告，不僅不會(huì)要求UP主修改昵稱，更會(huì)為所有被侵權(quán)的UP主提供法律幫助。如果有UP主還未注冊(cè)商標(biāo)，也可以委托B站進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。
但對(duì)這些投機(jī)來(lái)說，不需要花費(fèi)太多成本，就能輕松獲取大批的商標(biāo)。按照中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上公布的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)所花費(fèi)的金錢在300元到1500元不等。為了避免“惡意注冊(cè)商標(biāo)”的嫌疑，鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷售部每個(gè)月商標(biāo)的注冊(cè)量都保持在10個(gè)左右，從不扎堆申請(qǐng)。
此時(shí)，作為自媒體運(yùn)營(yíng)者往往只有兩條路，一是維權(quán)投訴，二是“花錢消災(zāi)”。
維權(quán)投訴固然能解決爭(zhēng)端。按照《商標(biāo)法》的規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響力的商標(biāo)?？梢坏┳叻稍V訟環(huán)節(jié)，往往要耗費(fèi)大量的人力物力財(cái)力，上訴期間商標(biāo)本身依舊無(wú)法正常使用。
另一方面，并非所有自媒體運(yùn)營(yíng)者都具備相應(yīng)的法律常識(shí)，更多時(shí)候只能“花錢消災(zāi)”。一旦如此，這些投機(jī)者往往就能收獲巨額的利潤(rùn)。
在這過程中，一旦有自媒體運(yùn)營(yíng)者因此暴怒，對(duì)這些投機(jī)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)暴力或者人身攻擊，反而還會(huì)給對(duì)方留下把柄。到頭來(lái)，被侵權(quán)者成了被告。也正是如此，敬漢卿才多次在自己的視頻中呼吁網(wǎng)友，不要網(wǎng)絡(luò)暴力對(duì)方，不要以違法對(duì)抗違法。
針對(duì)惡意搶注商標(biāo)泛濫，國(guó)家也在不斷修正法律，以保護(hù)被侵權(quán)者。事實(shí)上，早在今年4月，國(guó)家就對(duì)《商標(biāo)法》進(jìn)行了修正，希望遏制類似的現(xiàn)象。
修正后的《商標(biāo)法》增加了“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回”的規(guī)定。舉個(gè)例子，如果鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷售部無(wú)法通過“敬漢卿”的自媒體賬號(hào)獲得廣告收益，那么其將無(wú)法通過商標(biāo)的審核。修正后的《商標(biāo)法》，將于今年11月1日正式施行。
但即便如此，仍有一些《商標(biāo)法》無(wú)法觸及的地方，國(guó)外公司在華商標(biāo)的注冊(cè)就是最好的例子。
“他們買了一個(gè)以色列的化妝品品牌商標(biāo)，全套的，然后自己生產(chǎn)化妝品，產(chǎn)品很劣質(zhì)，一看就是假的那種。”梅心平告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe）。梅心平去年在一家跨境電商服務(wù)公司做媒體主管，接觸過公司除了媒體之外的一些業(yè)務(wù)。
梅心平提到的這個(gè)以色列化妝品品牌，目前在國(guó)內(nèi)各種渠道都有銷售。
“成本價(jià)十幾二十元，銷售出去幾百元，找了網(wǎng)紅代理，小紅書也有在做，銷量還挺不錯(cuò)的”，他說道。但即便如此，這一模式卻很難算是違法。畢竟這些國(guó)外公司在入華以前，其商標(biāo)并不受到國(guó)內(nèi)法律的保護(hù)。
也正是這樣，才導(dǎo)致許多商標(biāo)搶注者，都將注意力放在一些尚未入華的國(guó)外大公司上。事實(shí)上，2014年蘋果公司也因?yàn)闆]有“IPAD”的商標(biāo)，支付了一筆巨額的費(fèi)用。
這次的事件，也算是給所有自媒體人提了一個(gè)醒。
尤其是目前具有一定影響力的自媒體，一定要提前注冊(cè)好自己的商標(biāo)，積極維權(quán)。不然到頭來(lái)，無(wú)論是上訴還是花錢，都不太是一個(gè)能接受的選項(xiàng)。
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本文來(lái)源：B站UP主遭欺負(fù)，名字被搶注商標(biāo)，咋辦！
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