鹿角巷歷時(shí)29個(gè)月終于拿下了第43類商標(biāo)，或許將撕開(kāi)山寨門(mén)店圍繞的局面中撕開(kāi)一個(gè)口子。近日，北京商報(bào)記者獨(dú)家獲悉，鹿角巷拿到第43類商標(biāo)，這也意味著其能對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)同商標(biāo)或者相似商標(biāo)的仿冒品牌進(jìn)行起訴。與此同時(shí)，鹿角巷將加速門(mén)店擴(kuò)張，并且在門(mén)店類型、產(chǎn)品創(chuàng)新等多方面進(jìn)行升級(jí)。然而，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如今新中式茶飲已經(jīng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，鹿角巷反擊戰(zhàn)不僅需要繼續(xù)去山寨化，還需拉大與其他品牌的差異，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)存有一定挑戰(zhàn)。
獲得第43類商標(biāo) 將反擊侵權(quán)行為
近日，北京商報(bào)記者從鹿角巷大陸地區(qū)品牌總經(jīng)理譚力處得知，鹿角巷拿到第43類商標(biāo)。這也意味著，鹿角巷獲得該商標(biāo)的使用權(quán)，若市場(chǎng)上出現(xiàn)同商標(biāo)或者相似商標(biāo)的仿冒品牌，那么這些仿冒品牌就構(gòu)成了侵權(quán)行為，可以將之訴諸法庭。
按照商標(biāo)分類，第43類主要提供食物和飲料等服務(wù)。該大類共分為6個(gè)群組，其中4301群組提供餐飲、住宿服務(wù)，餐廳、咖啡館均在此群組下。對(duì)于鹿角巷來(lái)說(shuō)，第43類是必須注冊(cè)的商標(biāo)大類。
山寨問(wèn)題一直是鹿角巷品牌發(fā)展中最大的挑戰(zhàn)。譚力告訴北京商報(bào)記者，鹿角巷起初的山寨門(mén)店僅有十幾家，而短短幾個(gè)月就已經(jīng)接近3000家，2019年年中據(jù)律師事務(wù)所取證統(tǒng)計(jì)大概有7000家山寨門(mén)店，究其原因是數(shù)十家山寨公司大肆開(kāi)放加盟。
據(jù)悉，鹿角巷正版門(mén)店僅有100余家之時(shí)，山寨門(mén)店已超7000家。北京商報(bào)記者了解到，鹿角巷商標(biāo)在第一次被駁回后，短時(shí)間內(nèi)有多個(gè)公司、個(gè)人密集申請(qǐng)了5000多個(gè)鹿角巷的商標(biāo)。同時(shí)，在去年6月，一自稱為“鹿角巷”的茶飲品牌召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)宣布更名為“鹿角戲”，該品牌創(chuàng)始人Aaron對(duì)外宣稱，更名主要目的為打擊山寨，且“鹿角戲”已完成A輪融資，并面向全國(guó)開(kāi)放加盟。盡管鹿角巷在通過(guò)這一系列快速反擊挽回更名事件的影響，但該事件的副作用依然顯現(xiàn)出來(lái)。
而就在彼時(shí)，山寨品牌依舊猖獗。在12月6日召開(kāi)的一個(gè)商品展會(huì)上，一個(gè)名為鹿角巷飲品石家莊有限公司的展臺(tái)擺放在各種鹿角巷飲品。對(duì)此，譚力告訴北京商報(bào)記者，該展臺(tái)以及商品并非出于鹿角巷。接下來(lái)，鹿角巷將繼續(xù)肅目前市場(chǎng)上近4000家鹿角巷侵權(quán)門(mén)店。
山寨圍攻 正主被迫關(guān)店
一直“被山寨”的鹿角巷不僅品牌商譽(yù)受損，門(mén)店布局速度也有所下降，甚至出現(xiàn)了關(guān)店現(xiàn)象。鹿角巷聯(lián)合創(chuàng)始人王政揚(yáng)在公開(kāi)場(chǎng)合表示，目前鹿角巷大陸門(mén)店有130家，其中因?yàn)椴糠珠T(mén)店遭“山寨圍攻”被迫關(guān)閉，今年的門(mén)店數(shù)量出現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的負(fù)增長(zhǎng)。
而一直在門(mén)店拓展、產(chǎn)品研發(fā)方面沒(méi)有新動(dòng)作的鹿角巷如今拿到商標(biāo)也開(kāi)始布局“新”計(jì)劃。北京商報(bào)記者了解到，接下來(lái)鹿角巷將從模式、產(chǎn)品、場(chǎng)景等多方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。
譚力表示，后續(xù)鹿角巷店形設(shè)計(jì)分A店和B店兩種類型，A店為甄選店，其面積較大，裝修較有特色的，而B(niǎo)店為熱門(mén)商圈50平方米以下外帶店。同時(shí)，鹿角巷也會(huì)對(duì)門(mén)店視覺(jué)在原有大眾所知的一些經(jīng)典元素以外，進(jìn)行大幅度的改革、創(chuàng)新。在產(chǎn)品方面，鹿角巷將對(duì)菜單進(jìn)行升級(jí)并會(huì)推出幾款目前茶飲市場(chǎng)上很少見(jiàn)到的新品，希望增加消費(fèi)者對(duì)鹿角巷的辨識(shí)度。
實(shí)際上，從產(chǎn)品、服務(wù)和管理上尋求差異化的競(jìng)爭(zhēng)，是企業(yè)欲通過(guò)規(guī)模化、差異化尋求持續(xù)發(fā)展的一種舉措，同時(shí)也是變相打壓山寨門(mén)店的方式。舉例來(lái)講，一直以來(lái)被假店纏身的“鮑師傅”以大店策略、明廚亮灶、門(mén)店升級(jí)等多種方式進(jìn)行維權(quán)打假工作。同時(shí)，在鮑師傅打假工作仍在進(jìn)行的階段進(jìn)行雙品牌發(fā)展，從而對(duì)品牌提升起到一定支撐作用。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，如今鹿角巷需要進(jìn)行一個(gè)“體系”工程，撥亂反正、品牌設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新是接下來(lái)的必要步驟。不過(guò)，由于去山寨化的工作并非易事，需要消耗時(shí)間、金錢(qián)，在此基礎(chǔ)上有需要根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行品牌提升，鹿角巷需要做好長(zhǎng)時(shí)間的戰(zhàn)略規(guī)劃。
上新相對(duì)緩慢 突圍存挑戰(zhàn)
從速拓店、推新品、多場(chǎng)景可以看出鹿角巷希望通過(guò)差異化進(jìn)行新的開(kāi)始以及進(jìn)行下半場(chǎng)的反擊戰(zhàn)。然而，在朱丹蓬看來(lái)，鹿角巷近幾年被山寨門(mén)店的圍攻在門(mén)店拓展、產(chǎn)品研發(fā)等方面與其他茶飲品牌相比，動(dòng)作相對(duì)緩慢。如今新中式茶飲已經(jīng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，無(wú)論是頭部茶飲品牌還是跨界茶飲的品牌都已經(jīng)在產(chǎn)品、門(mén)店場(chǎng)景、布局范圍等多方面進(jìn)行了升級(jí)和轉(zhuǎn)型，這對(duì)于鹿角巷來(lái)說(shuō)在去山寨化的同時(shí)，進(jìn)行差異化突圍存有有一定挑戰(zhàn)性。
譚力表示，挑戰(zhàn)一直存在的，目前市場(chǎng)上還有近4000家鹿角巷侵權(quán)店需要去肅清。同時(shí)，由于山寨店對(duì)市場(chǎng)的消耗，很多消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)鹿角巷品牌有了一些誤解，這也需要品牌開(kāi)始進(jìn)行系統(tǒng)的升級(jí)。
在北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)看來(lái)，鹿角巷選擇大規(guī)模發(fā)展就需要考慮模式問(wèn)題，如今茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，選擇直營(yíng)或加盟都是把雙刃劍，直營(yíng)需要投資收益的測(cè)算，加盟模式需要把控好加盟門(mén)店的品質(zhì)以防影響品牌形象。另外，品牌要想持續(xù)發(fā)展下去，單靠一兩個(gè)單品是支撐不住的，更重要的是需要豐富品牌內(nèi)涵，給消費(fèi)者一個(gè)全面的品質(zhì)體驗(yàn)。此外，雖然鹿角巷拿下了第43類商標(biāo)，但仍需要進(jìn)行商標(biāo)的多類別注冊(cè)的保護(hù)，避免被山寨風(fēng)險(xiǎn)。
北京商報(bào)記者 郭詩(shī)卉 郭繽璐
掃二維碼與知產(chǎn)客服溝通
我們?cè)谖⑿派?4小時(shí)期待你的聲音
解答：商標(biāo)注冊(cè),版權(quán)登記,知識(shí)產(chǎn)權(quán)等
更多知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，大家可以撥打客服熱線13011591625咨詢。
便捷鏈接：商標(biāo)注冊(cè)查詢 商標(biāo)注冊(cè) 軟件版權(quán)登記 專利申請(qǐng) 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓 小程序開(kāi)發(fā) 云服務(wù)器 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
本文來(lái)源：鹿角巷終拿下商標(biāo) 下半場(chǎng)“反擊戰(zhàn)”能否順利突圍
版權(quán)說(shuō)明：上述為轉(zhuǎn)載或編者觀點(diǎn)，不代表助企服意見(jiàn)，不承當(dāng)任何法律責(zé)任。如果發(fā)現(xiàn)本站有涉嫌抄襲的內(nèi)容，歡迎發(fā)送郵件至 67884821@qq.com 舉報(bào)，并提供相關(guān)證據(jù)，一經(jīng)查實(shí)，本站將立刻刪除涉嫌侵權(quán)內(nèi)容。
