阿里京東打上法庭 “雙十一”商標(biāo)到底算誰的

　　“雙11”購(gòu)物節(jié)正在進(jìn)行，而針對(duì)“雙十一”這枚商標(biāo)的歸屬，仍存在爭(zhēng)議。北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司(簡(jiǎn)稱京東公司)認(rèn)為“雙十一”商標(biāo)持有人阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司(簡(jiǎn)稱阿里集團(tuán))在三年內(nèi)未實(shí)際使用該商標(biāo)，應(yīng)予撤銷。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局復(fù)審后認(rèn)為，涉案商標(biāo)在廣告等服務(wù)上的注冊(cè)應(yīng)予維持，但在其余多項(xiàng)服務(wù)上應(yīng)予撤銷。對(duì)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的復(fù)審決定，阿里集團(tuán)和京東公司均表示不服，兩公司分別起訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。昨天下午，圍繞“雙十一”商標(biāo)的這兩起商標(biāo)行政案件在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開庭審理。

 

　　兩公司都坐上原告席

 

　　2011年11月1日，阿里集團(tuán)在第35類廣告等服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)了“雙十一”文字商標(biāo)，并于2012年12月28日獲準(zhǔn)注冊(cè)。

 

　　2018年，京東公司認(rèn)為阿里集團(tuán)在2015年11月至2018年11月的三年間，沒有實(shí)際使用“雙十一”商標(biāo)，故向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出撤銷該商標(biāo)的申請(qǐng)。

 

　　今年5月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局復(fù)審審查認(rèn)為，阿里集團(tuán)對(duì)“雙十一”商標(biāo)在“廣告、為零售目的在通訊媒體上展示商品、替他人推銷”服務(wù)上進(jìn)行了真實(shí)有效的使用，對(duì)這部分服務(wù)上商標(biāo)的注冊(cè)應(yīng)維持;但在“商業(yè)管理輔助、商業(yè)信息”等多項(xiàng)服務(wù)上沒有使用，故撤銷其余部分服務(wù)的商標(biāo)注冊(cè)。

 

　　京東公司、阿里集團(tuán)對(duì)該復(fù)審決定均不服，京東公司不服維持注冊(cè)部分，阿里集團(tuán)不服被撤銷注冊(cè)部分，兩公司分別向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，請(qǐng)求法院判令國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重作決定。

 

　　昨天下午，兩起案件開庭審理，京東公司、阿里集團(tuán)在兩起案件中分別作為原告一方參與訴訟，兩案的被告均為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局。

 

　　京東：“雙十一”屬公共語言

 

　　京東公司表示，“雙十一”是對(duì)每年11月11日購(gòu)物節(jié)的一種習(xí)慣性表達(dá)，現(xiàn)在不僅是在電商領(lǐng)域，如教育、航空等各行各業(yè)在購(gòu)物節(jié)促銷活動(dòng)中也都有使用，全社會(huì)共同參與，其應(yīng)屬于公共語言的范疇，不應(yīng)落入私權(quán)壟斷的范圍。

 

　　同時(shí)，京東公司指出，阿里集團(tuán)在舉辦購(gòu)物節(jié)時(shí)，多是與其他商標(biāo)結(jié)合使用，如“天貓雙十一”字樣。社會(huì)上通用的使用方式，也多是在“雙十一”前添加企業(yè)名稱或商標(biāo)，以區(qū)分不同企業(yè)的購(gòu)物促銷活動(dòng)。其認(rèn)為，這種使用的實(shí)質(zhì)，是在使用“天貓”商標(biāo)而非“雙十一”商標(biāo)。

 

　　另外，注冊(cè)商標(biāo)是以全文字形式的“雙十一”，但阿里集團(tuán)在使用中多采用“雙11”、“11.11”等表現(xiàn)形式，這不應(yīng)認(rèn)定為對(duì)涉案商標(biāo)的使用。

 

　　阿里：我是“雙十一”創(chuàng)始人

 

　　阿里集團(tuán)主張，其是“雙十一”購(gòu)物節(jié)的創(chuàng)始方，2009年，阿里集團(tuán)首次將“雙十一”運(yùn)用于線上促銷活動(dòng)中，于2011年申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)并獲批。每年的促銷活動(dòng)期間，在廣告宣傳、商家促銷協(xié)議、店鋪裝飾等環(huán)節(jié)，阿里集團(tuán)都會(huì)將“雙十一”字樣應(yīng)用于參與促銷活動(dòng)的產(chǎn)品中，使得消費(fèi)者能夠區(qū)分服務(wù)來源，識(shí)別促銷商品。

 

　　對(duì)于“雙十一”商標(biāo)，其持續(xù)投入了大量人力、物力、智力，每年的推廣營(yíng)銷費(fèi)用巨大，這才讓購(gòu)物節(jié)具有了如此大的影響力。至于商標(biāo)的具體使用形態(tài)，其呼叫和含義沒有區(qū)別，公司會(huì)在不同場(chǎng)景中運(yùn)用不同方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，以體現(xiàn)美感、提升宣傳效果。

 

　　兩案昨日均未當(dāng)庭宣判。(北京晚報(bào)記者 劉蘇雅)

 

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