近日，一則“小霸王被申請破產(chǎn)”的消息在網(wǎng)絡(luò)上炸開了鍋，無數(shù)80后、90后紛紛感嘆連青春的小尾巴都抓不住了!
沉寂多年，當年的“游戲巨頭”再次進入大眾視野的小霸王竟是帶著破產(chǎn)的消息，令人唏噓不已，但其實失敗早就有跡可循。
同時，法定代表人馮寶倫已被法院列為限制高消費人員，限制消費令由中山市第一人民法院下發(fā)。
今年，小霸王背后的“金主”出走后，小霸王文化就陸續(xù)被法院列為被執(zhí)行人。
實際上自 2019 年起，小霸王文化已牽涉多達 98 起司法案件，其中，涉及多起股權(quán)投資款的糾紛。
當初的一代“學(xué)習(xí)機霸主”小霸王，如今淪落到如此地步，此消息迅速沖上熱搜，網(wǎng)友紛紛感嘆“這回青春真的結(jié)束了”。
畢竟，小霸王是無數(shù)人童年的快樂源泉。一個紅白色的機器、黃色卡帶、像素粗糙又笨重的老電視，就讓多少人領(lǐng)略了游戲的快樂。
事實上這早就不是小霸王的第一次破產(chǎn)，但這一次確確實實是市場真正徹底拋棄了它。
作為國產(chǎn)游戲先行者的小霸王，靠著山寨別人實現(xiàn)了10億元的年產(chǎn)值，這在當年何其風(fēng)光，但靠“投機”得來的輝煌好景并不長。
后因股份問題小霸王“掌舵人”出走，而后還創(chuàng)建了一個強大對手公司：步步高!
隨著段永平的離開，大批中層、技術(shù)骨干和職員也都從小霸王紛紛出走。
而在 1997 年，更有 24 家經(jīng)銷商集體投奔了步步高。這些事件對小霸王來說幾乎是”致命打擊“，于是小霸王迅速衰敗，就像劉姥姥的大觀園一樣。
從幾近破產(chǎn)，到如日中天，再到步履維艱，小霸王的命運就像過山車。然而這條鐵軌，似乎在無盡的向下延伸。
沒了“主心骨”的小霸王，開始了漫長的自救之路。
市面上用小霸王做標識的商品數(shù)十種，囊括教育產(chǎn)品、生活電器、廚衛(wèi)用品，甚至還有手機、電視機……
“廣撒網(wǎng)”經(jīng)營缺少核心業(yè)務(wù)，再加上自家也沒有能碾壓別家的技術(shù)生產(chǎn)硬實力，難以擁有核心用戶群。
多線經(jīng)營的模式?jīng)]有實質(zhì)效果后，小霸王“窮則思變”選擇和大公司合作，投資4億買了一個游戲主機的芯片，開始進軍VR游戲產(chǎn)業(yè)。
還曾豪言壯志要打造500億市值的游戲產(chǎn)業(yè)，甚至還計劃要上市敲鐘。
用現(xiàn)在宣布破產(chǎn)的結(jié)局反推，小霸王的VR游戲產(chǎn)業(yè)也黃了……
2019年5月，因資金緊張游戲團隊解散，上海分公司遣散，在2020年33歲的小霸王輸了。
據(jù)查，此次宣布破產(chǎn)的小霸王文化發(fā)展有限公司前身名為中山市小霸王文化產(chǎn)業(yè)有限公司，成立于1987年，在2015年7月才正式更名。
更名后的第五年，小霸王宣布破產(chǎn)!
如果公司申請破產(chǎn)，那公司之前所注冊的商標該如何處置，能被保留下來?被稱為無形資產(chǎn)的商標能換錢還債?
一般而言，資不抵債的破產(chǎn)公司會以拍賣資產(chǎn)的形式做清算，商標是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)有很大可能會被拍賣出去，想保留商標多半是不能了。
除拍賣外，在公司注銷前還有商標轉(zhuǎn)讓和商標轉(zhuǎn)移兩種形式讓商標變現(xiàn)。
那此次被申請破產(chǎn)小霸王文化發(fā)展有限公司旗下共有多少個商標呢?
答案是一個都沒有!
一個經(jīng)營了33年的企業(yè)沒有商標，難以置信?其實這都是因為企業(yè)更名后沒有做變更導(dǎo)致的。
2016年中山市小霸王文化產(chǎn)業(yè)有限公司申請過7件商標，分別注冊在第9類、28類和41類上，目前有4件商標已成功注冊。
這些商標里并沒有“小霸王”商標，誰才是真正的“小霸王”商標申請人?
經(jīng)過一番搜索發(fā)現(xiàn)中國商標網(wǎng)目前共有345件商標申請，其中小霸王的主體公司中山市小霸王電子工業(yè)公司共提交8件“小霸王”有關(guān)商標。
這8件商標因為沒有如期做商標續(xù)展，已全部被注銷，商標已無效。
也正是因為主體商標申請數(shù)量太少，才讓那些別有用心的人鉆了空子，搶注了不少和“小霸王”相關(guān)的商標。
所以企業(yè)在創(chuàng)立之初就應(yīng)該著手布局商標。那很多人會好奇該如何去布置?主要是注意以下幾點:
1.企業(yè)商標注冊首選的注冊類別和商標群組項目，應(yīng)該覆蓋現(xiàn)有業(yè)務(wù)范圍。這個是至關(guān)重要的，不然辛辛苦苦宣傳品牌，只會為他人做嫁衣了。
2.考慮到企業(yè)未來幾年的發(fā)展方向和行業(yè)前景預(yù)測，規(guī)范出未來可能使用的商標提前做好申請注冊或者商標轉(zhuǎn)讓，為企業(yè)儲備可用的注冊商標。
主要是為了防止今后企業(yè)需要使用的商標已經(jīng)被他人注冊，或者買商標時對方坐地起價。這一點是關(guān)鍵，以免將來因商標問題制約企業(yè)的發(fā)展。
3.注冊延伸到易混淆的商品類別，避免其他商家名正言順的“傍名牌”你卻無可奈何。
這一點“老干媽”做的就很好，“老干媽”企業(yè)許注冊了許多多衍生詞如近似商標，比如“老幹媽”、“老干爹”、“老姨媽”等，很好地防止了那些仿冒產(chǎn)品的大肆出現(xiàn)。
4.有些商標的名稱、含義或圖案適用于多種行業(yè)，可以考慮拓展注冊掌握商標主動權(quán)。
即使今后企業(yè)業(yè)務(wù)沒有延伸到這些行業(yè)，同樣可以通過商標授權(quán)許可使用賺取許可費，又可以自己篩選良心企業(yè)作為被許可方保護商標美譽度。
隨著國家對于知識產(chǎn)權(quán)的不斷重視，商標已經(jīng)成為了企業(yè)的核心資產(chǎn)，成為企業(yè)商譽載體及品牌法律化的體現(xiàn)。所以企業(yè)一定要重視商標的布局，以便能更好地保護品牌聲譽和價值。
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