眾所周知，在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)，成立34年的國(guó)美，零售資質(zhì)深厚，但存在感一直很低。然而這幾天真的刷了存在感。
1月12日，國(guó)美App更新后更名為“真快樂”。據(jù)該app介紹，“真快樂”是一款?yuàn)蕵沸?、社?huì)性的購物APP，提供有趣、實(shí)惠的線上線下購物方式，讓購物過程充滿美好、快樂的體驗(yàn)。
與其他購物軟件相比，國(guó)美紫色的風(fēng)格，加上搖身一變快樂的小老虎形象，還是十分吸睛!
不過，眾多網(wǎng)友吐槽，“真快樂”讀起來確實(shí)順口，但是真的看不出和“國(guó)美”有任何關(guān)系，倒像是幼教或幼兒游戲類APP。
這蜜汁操作讓人疑惑，為何國(guó)美要放棄經(jīng)營(yíng)多年、投入巨大，已經(jīng)擁有良好聲譽(yù)的“國(guó)美”商標(biāo)，而要改頭換面換卡通名字和形象，歡樂畫風(fēng)意欲何為?
依據(jù)近期國(guó)美近期的一系列操作，或許可以找到答案!
國(guó)美加速娛樂化布局
深耕零售行業(yè)34年，國(guó)美經(jīng)歷了零售發(fā)展的整個(gè)創(chuàng)造史和發(fā)展史。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐步深入和蛻變，整個(gè)零售行業(yè)也面臨著新的變革，而國(guó)美這個(gè)34歲的行業(yè)老將，又將以什么樣的角色去開創(chuàng)新歷史呢?
在國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略的大背景下，我們看到其一改過去低調(diào)、嚴(yán)肅的形象，開始向著社交化和娛樂化發(fā)展進(jìn)軍，一系列動(dòng)作都頗為讓人耳目一新。
在剛剛結(jié)束的國(guó)美34年周年慶，國(guó)美通過娛樂化互動(dòng)深入年輕消費(fèi)群體，引爆全網(wǎng)平臺(tái)，獲得了行業(yè)好口碑。除此之外，國(guó)美大力進(jìn)軍直播帶貨領(lǐng)域，打造娛樂化、場(chǎng)景化的直播帶貨模式，通過創(chuàng)新直播場(chǎng)景和模式，成為行業(yè)內(nèi)直播領(lǐng)域的零售專家。
另外，受2020年上半年疫情的影響，零售業(yè)危機(jī)重重，國(guó)美危局中尋得機(jī)遇，通過社群營(yíng)銷國(guó)美線上化發(fā)展取得了巨大突破。在2020年Q1疫情嚴(yán)重的時(shí)期，全國(guó)數(shù)萬名國(guó)美零售的員工，依托店面的平日資源，通過建立社群觸達(dá)用戶，迅速恢復(fù)銷售額。
通過其娛樂化和社交化的種種步伐來看，國(guó)美或許正在嘗試通過更加接地氣、更強(qiáng)交互的方式，重塑電商零售體驗(yàn)。無論是線上線下雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，還是娛樂化營(yíng)銷的另辟蹊徑，我們都可以初步確認(rèn)，娛樂化的基調(diào)將從其營(yíng)銷策略擴(kuò)展至核心業(yè)務(wù)本身。
而這次國(guó)美更名“真快樂”，或?qū)⑹菄?guó)美零售集團(tuán)緊扣“娛樂化”戰(zhàn)略升級(jí)的重點(diǎn)戰(zhàn)略落子和關(guān)鍵動(dòng)作。
國(guó)美的商標(biāo)布局
2020年底到2021年初，國(guó)美控股集團(tuán)有限公司密集注冊(cè)了一大批新公司，名字都頗為歡樂逗趣，如樂呵盒(寧波)科技有限公司、真快樂(北京)科技有限公司、哎呦喂(海南)科技有限公司、眾賣秀(寧波)貿(mào)易有限公司、樂娛購(北京)科技有限公司、真樂購(寧波)科技有限公司……
其中真快樂(北京)科技有限公司，注冊(cè)資本500萬元，法定代表人為董曉紅。該公司經(jīng)營(yíng)范圍含批發(fā)、零售食品;互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù);廣播電視節(jié)目制作;從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng);道路貨物運(yùn)輸?shù)取６婵鞓烦瞬季直本?，還有重慶、廣州，法定代表人相同，經(jīng)營(yíng)范圍也都是主打零售業(yè)和娛樂行業(yè)等。
而查看中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)， 國(guó)美控股集團(tuán)有限公司現(xiàn)已申請(qǐng)多個(gè)“真快樂”相關(guān)商標(biāo)，截至目前，該商標(biāo)都處于等待實(shí)質(zhì)審查狀態(tài)。
另外國(guó)美還將“樂呵盒”、“哎呦喂”、“真樂購”、“一搶二拼三躁起真快樂”等申請(qǐng)了商標(biāo)。
這些圍繞“快樂”進(jìn)行的商標(biāo)布局也足以見得國(guó)美加速娛樂化、社交平臺(tái)化打造國(guó)美未來新零售業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和基調(diào)。
“真快樂”商標(biāo)能否成功注冊(cè)?
回歸知識(shí)產(chǎn)權(quán)老本行，國(guó)美正在申請(qǐng)的“真快樂”三個(gè)字能否成功注冊(cè)為商標(biāo)呢?
我們知道，申請(qǐng)商標(biāo)要遵循《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，如今商標(biāo)駁回中最主要的兩個(gè)理由是：近似、缺乏顯著性!
先不談“真快樂”是否有在先注冊(cè)的近似商標(biāo)，僅看這簡(jiǎn)單通俗、過于口語化的三個(gè)字，我們就可以發(fā)現(xiàn)其很難被公眾識(shí)別為商標(biāo)，也就是說其“顯著性”相比獨(dú)創(chuàng)的臆造詞要輕的多!
《商標(biāo)法》規(guī)定以下標(biāo)志不具有顯著特征，不得作為商標(biāo)注冊(cè)：
(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的;
(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;
(三)其他缺乏顯著特征的。
而《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中對(duì)“其他缺乏顯著特征”的情況進(jìn)行了列舉，包括：簡(jiǎn)單的線條、圖形;過于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或上述組合;簡(jiǎn)單的數(shù)字或字母;商品常用包裝或裝飾;單一顏色;表示商品或服務(wù)特點(diǎn)的短語;貿(mào)易常用語或者其他常用語等。
顯然，“真快樂”作為通俗的口語，日常用語，且作為一種感受的描述，用作購物app，或者零售行業(yè)，可識(shí)別性比較弱，很可能被判定缺乏顯著性。
當(dāng)然，是否具備顯著性是一種主觀判斷，具體該商標(biāo)能否成功注冊(cè)還需要商標(biāo)局的審查和判定，我們拭目以待!
商標(biāo)的顯著性可以用來標(biāo)識(shí)與區(qū)分同類商品或服務(wù)，作為商標(biāo)保護(hù)的靈魂，顯著性起著極其重要的作用。因此，提醒商標(biāo)申請(qǐng)人，注冊(cè)商標(biāo)要謹(jǐn)防缺乏顯著性的情形發(fā)生，提高商標(biāo)顯著性，才能達(dá)到成功注冊(cè)商標(biāo)的目的。
鄭重聲明：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。版權(quán)歸屬原作者，向原創(chuàng)致敬！如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。
掃二維碼與知產(chǎn)客服溝通
我們?cè)谖⑿派?4小時(shí)期待你的聲音
解答：商標(biāo)注冊(cè),版權(quán)登記,知識(shí)產(chǎn)權(quán)等
更多知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，大家可以撥打客服熱線13011591625咨詢。
便捷鏈接：商標(biāo)注冊(cè)查詢 商標(biāo)注冊(cè) 軟件版權(quán)登記 專利申請(qǐng) 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓 小程序開發(fā) 云服務(wù)器 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
本文來源：“真快樂”！國(guó)美APP悄然更名，商標(biāo)能否成功注冊(cè)？
版權(quán)說明：上述為轉(zhuǎn)載或編者觀點(diǎn)，不代表助企服意見，不承當(dāng)任何法律責(zé)任。如果發(fā)現(xiàn)本站有涉嫌抄襲的內(nèi)容，歡迎發(fā)送郵件至 67884821@qq.com 舉報(bào)，并提供相關(guān)證據(jù)，一經(jīng)查實(shí)，本站將立刻刪除涉嫌侵權(quán)內(nèi)容。
