馳名商標(biāo)是在中國為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。
馳名商標(biāo)有什么好處
馳名商標(biāo)最直接最重要的益處就是擁有跨類別打擊能力。
普通的商標(biāo)想要擁有所有類別的權(quán)利，必須逐一注冊，45個類別全部注冊一遍。這樣做不僅費用高，而且隱患也大。這些所謂的防御商標(biāo)也好，聯(lián)合商標(biāo)也好，都有很大的權(quán)利瑕疵，比如撤三的風(fēng)險，因為這些防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)基本都沒有實際使用，任何人都可以對無正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的商標(biāo)提出撤銷。
馳名商標(biāo)就不一樣的了，馳名商標(biāo)是受《商標(biāo)法》保護的。根據(jù)《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定：就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摩仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。
就不相同或者不相類似商標(biāo)申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摩仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能收到損害的，不予注冊并禁止使用。
馳名商標(biāo)申請認定
馳名商標(biāo)認定遵循個案認定、被動保護的原則。
2014年商標(biāo)法修訂之前，馳名商標(biāo)是可以主動申請認定的。新《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定，“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。”
為什么從主動到被動了呢?
“馳名商標(biāo)”原本是加強對較高知名度商標(biāo)保護的一種法律概念，但長期以來，市場經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”作為一種榮譽使用在產(chǎn)品上或宣傳活動中。市場對馳名商標(biāo)這種廣告效應(yīng)的旺盛需求，在一定程度上助長了飽受詬病的馳名商標(biāo)制度異化問題。取消著名和知名商標(biāo)認定，是正本清源、澄清誤區(qū)，是政府職能的“歸位”，順應(yīng)了市場規(guī)律。政府將馳名商標(biāo)的內(nèi)涵回歸到法律保護的本意，扭轉(zhuǎn)對馳名商標(biāo)認識的誤區(qū)，著力構(gòu)建企業(yè)自主、市場主導(dǎo)、政府推動、行業(yè)促進和社會參與的實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作格局。
馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和知名商標(biāo)的區(qū)別
1、認定機構(gòu)不相同
馳名商標(biāo)由國家工商總局商標(biāo)局或人民法院按司法程序認定，著名商標(biāo)由省工商部門認定，知名商標(biāo)則一般由地(市)工商部門進行認定。
2、認定標(biāo)準不相同
馳名商標(biāo)必須是為全國相關(guān)公眾所知悉，著名商標(biāo)和知名商標(biāo)則至少要為本省或本地(市)相關(guān)公眾所知悉。
3、對商標(biāo)是否注冊的要求不相同
馳名商標(biāo)可能是注冊商標(biāo)，也可能是非注冊商標(biāo)，而著名商標(biāo)和知名商標(biāo)則必須是注冊商標(biāo)。
同時，三者之間也是可以相互轉(zhuǎn)化的，因為每一個商標(biāo)的聲譽和知名度是隨著時間的推移或商標(biāo)使用人使用情況的變化而不斷變化的，知名商標(biāo)著名商標(biāo)可以逐步演化成馳名商標(biāo)，而馳名商標(biāo)也有可能淡化成著名商標(biāo)甚至是普通商標(biāo)。
馳名商標(biāo)認定需要什么條件
1、商標(biāo)注冊成功滿5年;
2、已被評為省級著名商標(biāo);
3、公司經(jīng)營情況良好，處于盈利狀態(tài);
4、公司最近三年銷售量及銷售額達到一定額度
5、最近三年的的宣傳力度及宣傳費用達到千萬元以上
6、在全國范圍內(nèi)具有很高的知名度
7、在全國范圍內(nèi)同行業(yè)排名在前十位等
馳名商標(biāo)認定的原則
1、個案原則
有關(guān)主觀機關(guān)在特定案件中認定馳名商標(biāo)，也僅在該案件中具有意義，一個商標(biāo)在一個案件中被認定馳名，并不必然表明在另外一個案件中也會被認定馳名。但是曾被認定為馳名商標(biāo)的，在本案中可以作為馳名商標(biāo)保護記錄予以考慮。
2、被動保護原則：依申請認定
3、按需認定原則：
如果系爭商標(biāo)與他人商標(biāo)區(qū)別較大，或者指定使用商品/服務(wù)相差較大，不會導(dǎo)致混淆，或者誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益受到損害的，商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會無須對他人商標(biāo)是否馳名進行認定。
認定馳名商標(biāo)的證據(jù)材料有哪些?
1、證明商標(biāo)注冊及使用的證據(jù)
2、證明商標(biāo)商品或者服務(wù)生產(chǎn)銷售情況的證據(jù)
3、證明商標(biāo)商標(biāo)或者服務(wù)廣告宣傳及媒體報道情況的證據(jù)
4、證明商標(biāo)獲獎情況及排名的證據(jù)
5、證明商標(biāo)有受保護記錄的證據(jù)
6、證明商標(biāo)馳名的其他證明文件
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