昨日有媒體報(bào)道，目前原九天音樂(lè)核心成員已經(jīng)從上海遷至杭州辦公，并且這一團(tuán)隊(duì)正在研發(fā)的新業(yè)務(wù)線產(chǎn)品，結(jié)合九天音樂(lè)之前做的產(chǎn)品和相關(guān)報(bào)道，基本可以確定是to B的版權(quán)經(jīng)紀(jì)平臺(tái)與商業(yè)授權(quán)方向。
這說(shuō)明，網(wǎng)易云音樂(lè)開始布局to B版權(quán)業(yè)務(wù)。
本月初，頭條也傳出涉足數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)訂閱業(yè)務(wù)的消息。數(shù)字音樂(lè)戰(zhàn)場(chǎng)，自騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（下稱TME）上市近半年以來(lái)的短暫和平，即將告一段落。
考慮到TME此前也已經(jīng)布局版權(quán)發(fā)行相關(guān)領(lǐng)域，對(duì)同樣從事to B商用版權(quán)音樂(lè)平臺(tái)的V.Fine母公司DNV、以及愛(ài)聽(tīng)卓樂(lè)兩家平臺(tái)進(jìn)行了投資——這一次的戰(zhàn)火硝煙，已經(jīng)從to C的用戶一側(cè)，蔓延到了to B，從爭(zhēng)奪用戶的角力升級(jí)到產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)、以及變現(xiàn)模式的“全面戰(zhàn)爭(zhēng)”。
第一聲槍響在to B版權(quán)市場(chǎng)，原先存在的不合理泡沫正在被戳破。
01 亟待重構(gòu)的發(fā)行體系
提到中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)問(wèn)題，就不得不提到自2010年就開始開展的“劍網(wǎng)行動(dòng)”，這一行動(dòng)旨在打擊網(wǎng)絡(luò)盜版，對(duì)音樂(lè)、視頻、文學(xué)、網(wǎng)游、動(dòng)漫等方面進(jìn)行正版化布局。
不少人可能還有印象，在二十一世紀(jì)的頭十個(gè)年頭，在網(wǎng)上可以非常容易地下載到各類盜版資源，雖然這樣對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是“走了捷徑”，但創(chuàng)作者拿不到收益，就沒(méi)有繼續(xù)創(chuàng)作的動(dòng)力，這是很簡(jiǎn)單的道理。
到了2015年，有關(guān)部門連續(xù)出臺(tái)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)盜版音樂(lè)傳播的政策文件，諸多未經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)提供商被叫停，數(shù)字音樂(lè)盜版泛濫的情況得到了控制。沒(méi)有雜草搶奪養(yǎng)分，樹木才能茁壯成長(zhǎng)——正版音樂(lè)的版權(quán)價(jià)值開始受到重視。
具體來(lái)說(shuō)，音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)的收入主要包括中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)、唱片/經(jīng)紀(jì)公司、版權(quán)代理商等版權(quán)方通過(guò)音樂(lè)轉(zhuǎn)授權(quán)或者售賣所獲得的收入。而購(gòu)買版權(quán)的，主要是數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)（如網(wǎng)易云音樂(lè)、TME等）、音樂(lè)綜藝節(jié)目及演出表演授權(quán)，以及影視劇、動(dòng)漫、廣告營(yíng)銷、游戲等內(nèi)容制作過(guò)程中所用到的OST（原聲配樂(lè)）或BGM（背景音樂(lè)）。
這里面，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，推高了音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用，2017年，騰訊以3.5億美元及1億美元股權(quán)取得環(huán)球音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)，網(wǎng)易云音樂(lè)則以2000萬(wàn)元人民幣的價(jià)格拿到樸樹專輯《獵戶星座》的獨(dú)家版權(quán)。第二年，網(wǎng)易云音樂(lè)又以1.7億元人民幣的價(jià)格購(gòu)買了華研音樂(lè)的2000首曲庫(kù)。
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，在中國(guó)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模從2013年的18.4億元人民幣，增長(zhǎng)到2018年的188.3億元。對(duì)于數(shù)字音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一塊巨大的蛋糕。
但硬幣也有另一面，在傳統(tǒng)分發(fā)體系下，市場(chǎng)規(guī)模的增速已經(jīng)出現(xiàn)明顯的放緩。預(yù)計(jì)在2019年增速將回落至27.8%，2021年降至8.4%。
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本文來(lái)源：數(shù)字音樂(lè)戰(zhàn)場(chǎng)硝煙再起 音樂(lè)版權(quán)的泡沫一觸就破
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